今年3月份期间，优势麦肯共调查了全球1.7万名网民，请他们就新媒体在各自日常生活中的重要性发表看法。调查结果表明，与电视广播等传统媒体 相比，以博客为代表的新媒体“正在全球网民媒体消费中占据越来越重要的位置”。报告还显示，尽管各国文化观念不尽相同，但社交媒体消费已逐渐成为全球性新 潮流。
优势麦肯报告指出，视频、博客、播客(podcast)、社交网站、RSS新闻聚合已构成全球在线媒体消费的坚实基础。以下为该报告中列举的一些调查结果数据：
- 今年3月期间，在所有被调查网民中，83%观看过在线视频；2007年6月(优势麦肯上一次调查的时间)的相应比率为62%；
- 今年3月阅读过博客的网民比率为78%，去年6月为66%；
- 今年3月，已成为社交网站成员的网民比率为57%；
- 今年3月使用RSS新闻聚合阅读工具的网民比率已增至39%，去年6月仅为15%；
- 播客已成为网民数字内容消费的主流方式之一，相应比率已高达48%。
以下是该报告中有关社交网站的一些数据：
- 在所有社交网站成员中，22%安装了桌面应用软件(widget)或其他应用软件；
- 55%社交网站成员曾进行过图片共享活动；
- 22%社交网站成员曾参与过视频共享活动；
- 31%的社交网站成员已开始撰写博客；
- 在所有接受调查的社交网站成员中，32%每周会访问美国第一大社交网站MySpace，23%每周会访问美国第二社交网站Facebook。
以下是该报告中有关社交媒体已成为全球性现象的一些数据：
- 博客写作靠前国家：70%的中国网民撰写博客，菲律宾和墨西哥的相应比率也高达66%的60%；
- 社交网站靠前国家：83%的菲律宾网民已成为社交网站成员；匈牙利和波兰的相应比率都高达76%；
- 中国已成为全球最大博客市场，博客写作者数量高达4200万人，美国相应数量为2600万人。
优势麦肯报告特别指出，多年来，人们多把目光集中于美国社交媒体的发展，而忽视了中国社交媒体市场的迅速崛起。中国博客写作者数量高达4200万人的事实表明，中国社交媒体市场具有巨大发展前景。(编译/中涛)
