美国苹果公司为iPhone 3G设定199美元的战略性价格.苹果此举的目的是使iPhone从欧美走向亚洲、中南美直至非洲,在全球得以广泛普及.苹果公司将以2008年7月11 日在22个国家统一发售iPhone 3G为开端,在2008年内,把销售范围扩大至70个国家.与此前仅在6个国家销售的第一代iPhone相比,其营销策略包括定价在内,发生了根本性的变 化.就苹果公司在各国普及iPhone的战略,苹果公司iPhone营销总监Bob Borchers作了特别说明.
为何价格能压低到199美元?
Borchers:199美元对我们来说简直是异想天开的数字.这一价格得以设定令我们非常兴奋.为了让更多的国家、更多的人们拥有iPhone,这个价格是必要的.
之所以能够实现此价位,是因为我们与移动运营商合作设计出了(即使以199美元销售)能够使双方都盈利的新业务模式.只是与各国移动运营商签订的具体协议内容,在此不便透露.
各国iPhone的本地化功能有哪些?
Borchers:除了安装支持多种语言的新键盘和输入辅助功能外,各国的iPhone还支持雅虎、谷歌等我们的伙伴公司的本地化服务.此外,我们还满足了各国移动运营商的要求.例如在日本,支持软银移动的全部短信功能的工作已经完成.当然,如果由当地的开发人员开发iPhone应用软件的话,iPhone的本地化功能还将进一步增强.
各国移动运营商能否限制用户从App Store购买的软件种类?
Borchers:不能.开发者可以按照自己的意愿,以苹果公司为主机,向全球的iPhone用户提供软件.
在某些地区,在线视频接收软件有时无法获得运行所需的足够的手机带宽.这时,用户只需使用无线LAN运行软件即可.优秀的开发人员在开发软件时会充分考虑到2G、3G、无线LAN的区别使用.但VoIP还不允许在手机网中使用.
第一代iPhone已上市1年,苹果公司在手机业务中学到了什么?
Borchers:与史蒂夫·乔布斯在主题演讲中介绍的iPhone 3G特征一样.我们从中学会了支持3G的必要性,商用软件售后服务的重要性,以及人们需要本地应用程序和更多的国家、地区的人们希望以更低的价格使用iPhone.
