报道称AOL将重拾内容战略 年内新推30个网站

北京时间4月27日《商业周刊》文章指出，美国在线的MediaGlow业务部将赌注全部押在了包括PoliticsDaily等在内的几十个网站上，希望借流量优势来取胜。

前谷歌广告业务主管Tim Armstrong是美国在线自2006年以来的第三任首席执行官。自从美国在线2001年与时代华纳合并以来，它几乎把各种战略都尝试了一遍。

然而，它的业绩和表现仍一直没有起色，它上个季度的广告营收同比减少了18％。它打算通过MediaGlow业务与竞争对手打一场关于网络内容的闪电战。它现在已经有70多个内容站点，根据它之前公布的计划，它今年至少还要新推出30多个新站点。

美国在线对网络内容领域并不陌生。在线观察员们或许还记得，美国在线曾在上个世纪九十年代中期建立了一个专门培育内容网站的Greenhouse业务部。 MediaGlow的野心还在不断膨胀。据美国在线内部人士证实，公司将在今年发布一个关注女性权益的网站与NBC Universal的iVillage竞争。美国在线即将在本月晚些时候推出PoliticsDaily，前纽约时报记者Melinda Henneberger将担任该网站编辑，同时网站还已经招募到一批政论家撰稿。

据comScore统计数据显示，MediaGlow网站近期的许多热门内容在上个月赚到了360万用户点击。该网站采用了通用的在线业务模式，即聘请一些廉价博客作者，利用他们快速发布的文章、链接和图片来吸引流量。但是从美国在线最近将大批著名撰稿人挖到自己麾下来看，它是非常乐于在才华横溢的撰稿人身上投资的。 网络内容业务也许不一定能够保持稳定，但是美国在线肯定会不断增加投资。

美国在线最近几年的收入不断下滑，组织内部也时有动荡。加上有关母公司将把它出售出去的传言，这项业务显然不能引起撰稿人的太大兴趣。 然而，美国在线在这个领域确实有一定的优势，因为它每天的流量都很大。网站每月的访问量仍在1亿人以上，其中有三分之一的流量是来自主页的。 美国在线的电子邮件和即时通讯服务仍拥有不少用户。

MediaGlow发言人表示，MediaGlow大约有40％的流量来自美国在线主页和美国在线网络的其他网站。 （MediaGlow的高管没有透露有关收入的消息，但是两位知情人士透露去年的收入在1亿美元以上。） 利用现有的流量，新网站很容易在短期内获得不少的收入。而且它今年还将发布许多新网站，在这一点上，也是其他新公司或小公司难以比拟的。 如果你象我一样坚信时代华纳一定会将美国在线分拆出去的话，那么如果它能在2009年实现快速增长，那将具有很大的意义。

MediaGlow必须利用美国在线的流量优势。 美国在线将其AOL Sports门户网站更名为FanHouse，公司内部人士称，它还打算将AOL News的名称换成另一个之前从未公布过的新名称。 至于即将在年内推出的其他新网站，公司发言人证实很快就会推出面向宠物饲养者和游戏玩家的网站。美国在线还拥有大量尚未使用过的注册商标名。 至少Kitchendaily和Reality Squad这两个博客网站一定会在2009年被推出。

这些新网站反映出一个核心事实，那就是美国在线必须采取措施阻止资产价值的继续下滑，它的大部分门户网站的流量都在减少，然后加大新领域的投资以保持那些门户网站的增长。对于新媒体公司来说，这是一个老问题了，但是美国在线总是背离传统的。 它在很久之前就失去了光彩，但是它仍然吸引着海量的流量，这说明不管它看起来有多差劲，它还是有许多竞争优势的。