网易返现的阴谋与阳谋

网易推出了购物返现金的平台–网易返现，而且不久前还推出了“网易宝”(http://epay.163.com)，这不自觉地让人想到网易可能要进军电子商务了，因为在几大巨头中百度、阿里巴巴、腾讯都有了自己的电子商务平台，那么网易这个隐忍在广州多年的巨人是否会插手电子商务呢?

网易—也聚商的力量

“网聚人的力量”是近年来网易推行的品牌路线，从网易的产品设计上都可以体现“聚”文化，比如“无跟贴，不新闻”的新闻新思路，当然这些是网易门户站点的产品，与“商”看起来还相对较远。

网易前段时间推出的网易宝则是建设自己的支付平台，网易宝给了一个聚网商的一个想象空间。从短期看，网易不太可能直接介入电子商务领域，有道购物搜索是间接进军电子商务的产品，购物搜索如果成为大量网民在线购买的入口，那么，网易可以不自己去做电子商务，购物搜索本身就会成为网上购物产业链的上端。

返现是购物搜索的诱饵
一个网民来到网易返现页面的参与流程如图：

网易返现本身并不会指望赚钱，而是把它当作诱饵，这是培养网民使用有道购物搜索的激励办法。在美国，微软也采用搜索购物奖金的推广模式，据说效果很好，提高搜索次数和用户接近20%，网易推出返现计划的主要目的也应该如此，在返现页面上的流程可以看出购物前先要有道购物搜索来搜索一下返现的产品，而这恰恰是有道购物搜索引擎提出的口号“购物前，有道先”。

整个过程从开始回到领取返还现金，从有道购物搜索——>商家-à网易宝，从用户习惯上讲先后是先搜索后购物习惯、网易宝使用习惯，所以整个流程不仅仅实现了有道购物的推广，而且推广了网易宝这个支付工具。

搜索、门户、电子商务、网游

如小标题，这四项是目前互联网领域最核心的商业模式和产业链，四个领域都有巨头型企业，同时也基本上成为门户的标准配置，我们再看下网易的布局：

从上图可以看到，网易对于在线支付系统事实上是非常熟悉的，加上网游运营的经验和代理商资源，加上邮箱、门户、网游的用户资源，网易的布局非常完整。进入2009年里，网易取得了魔兽的代理权，网易门户据传大力扩军准备分拆上市，有道搜索成为网易下一个未来(当然，也是下一个巨大的挑战)。