淘宝商城巨资投放 为众多大牌打天下

最近，有消息称，淘宝网将斥资5000万在中央电视台等媒体购买广告时间，为淘宝商城的品牌客户进行宣传。据了解，这些可能受益的品牌厂商将是淘宝“秒杀”活动的参与者，而宣传的内容也更多是这些品牌厂商参与淘宝“秒杀”的商品以及“秒杀”时间。另外，参与淘宝这个活动的品牌厂商还将付出一定的实物或者现金，而这些实物或者现金等利益也将通过活动形式返还给淘宝用户。

据了解，现在已经有包括宝洁、联想、三星、戴尔、海尔、李宁、蒙牛在内的40余家品牌厂商与淘宝达成了协议，共同分享央视广告时间。分析认为，淘宝此次投入巨资帮商城品牌客户进行宣传一方面是因为“秒杀”活动的需要，另一方面也是要坚定大品牌拓展网络直销渠道的信心，并通过实际的效果带动更多的大品牌厂商加入淘宝商城这个大平台。

业内人士分析，淘宝网与宝洁等品牌厂商的合作可以看成是一种在广告中植入广告的模式，这种模式非常有利于利益相关的不同企业进行联合宣传，在现在这种经济形式下，这种模式势必将获得企业的青睐，并可能发展成为一种独立的广告输出模式。

名词解释：“秒杀”是淘宝近期推出的一项活动，凡是淘宝用户均可以参加。一般情况下，参加“秒杀”的商品均以极低的价格进行拍卖，并且数量有限，用最短时间拍卖成功的淘宝用户即可以“秒杀”价格获得该商品。最著名的淘宝“秒杀”案例是一河南籍研究生用一元人民币成功“秒杀”了一辆经济型轿车。