网购渠道拓展 二三线市场进入繁荣期

近日，亚洲最大的网络零售商圈淘宝网公布了截至2009年6月30日的上半年业绩报告。报告显示，2009年上半年淘宝实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿成交额。报告称，GDP越高的城市网上购物成交额越大。广东消费者在网上购物的额度就接近100亿元，占到淘宝交易额的12.2%，领先于浙江的11.8%和江苏的9.2%，稳稳占据“龙头宝座”。拍名前十的其他几个城市依次为北京、山东、上海、湖北、河北、福建、四川、河南和辽宁。

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2009年上半年淘宝用户年龄段分布图
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    据上图数据显示，今年上半年40岁以上的淘宝用户数同比翻番，网购覆盖人群分布更加广泛；网购覆盖区域分布也更加广泛，二三线区域的网购市场的交易超过了50%。网购不再只是少数人的应用。二三线区域的网购者可以通过淘宝买到优衣库，这些以前只有在少数发达地区才有售卖的品牌已经扩大到二三线城市。

2009年上半年淘宝购物人群省份分布图
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    线下的经济大省也是线上的消费大省

    据淘宝数据显示，排名靠前的网络热销产品都是快速消费品和数码产品，体现了各省市人们的网购的接受程度，人们收入的高低决定了居民是否有经济实力经常上网淘宝，是否有能力承受网络购物可能带来的经济损失，如可能出现的货款丢失、信用卡数据被盗、网络公司根本不存在等问题。高低收入户在网络购物支出方面的巨大差异，以及上海、浙江等东部发达省市城镇居民网络购物的盛行，均反映出居民收入水平对网络购物的巨大影响。

网购市场日益成熟吸引二三线地区人气

    在淘宝网等电子商务网站的努力下，网购的诚信交易环境正在日益改善，加速了二三线城市的人群的网购进程。因为在中国网购初期，大城市早期上网人群接触到很多网络欺诈事件，所以在网购过程中始终心存戒备。到现在，当二三线城市网购人群首次网上购物时，淘宝等诚信的电子商务网站已经创造了一个值得信赖的交易环境了，所以他们会放心购买，自然购物数量和金额都超过了大城市的增长速度。

    盯准二三线市场消费群

    一线城市以其良好的资源环境和用户基础，已成为网购中心，网购发展逐渐趋于成熟和饱和。未来更大的用户基础将在广大的二三线区域，这也将从根本上保证网络购物未来的发展。国内最大的第三方网上支付公司支付宝也证实，2008年支付宝新增会员数为5700万人，同比增长近两倍，其中二三线城市增长迅猛。艾瑞的网购数据也显示，京津唐、珠三角、长三角等大中城市网购消费增长速度明显减慢，而福建、山东、湖北、辽宁、四川等地区网购成交额排名迅速上升。