在最近举办的高盛技术与互联网会议上（Goldman-Sachs' Technology & Internet Conference.），苹果的CFO Tim Cook在一次讲话过程中批判了微软模仿苹果零售店风格创建的微软零售商店，他拐弯抹角地讽刺微软根本没有胆量把零售业做大，而只是想开几家小店捞点“经验值”而已，而相比之下苹果从2001年起就下定决心要直接进入零售业。
他表示苹果开办零售店的计划是经过深思熟虑的，不像微软那样只在亚利桑那和加州各开了一间实验性的小店，而且这些店的布置风格还有抄袭苹果专卖店之嫌。
另外，他还从操作系统的层面指出了苹果的Mac OSX和微软操作系统的区别，他表示Mac OSX的伸缩性和应用范围非常广泛，低可适合AppleTV/iPhone这类设备使用，而对手微软的操作系统则种类繁多，各种应用场合所用的操作系统各有不同，且彼此之间的共通点很少。而且苹果公司开发操作系统产品的速度也要比对手微软要快得多。
不仅如此， Tim Cook还借机狂贬了Intel主导的上网本产品，他认为在他看来大多数用户对这种产品其实没有什么兴趣，只不过产品的价格比较吸引人而已。而且买了上网本的用户经常会对这种产品的性能感到失望，而iPad相比之下则用户体验更为优秀。
另外，Tim Cook还从企业文化的角度阐明了苹果与微软的区别，他重申苹果的企业理念是绝不为了”做大做强“而贸然涉足自己所不熟悉的产品领域。
