淘宝商城10月12日针对11日晚间部分商户遭到的恶意攻击发布公告称，“攻击是一群号称‘淘宝小店家’的人士在刻意操纵，企图逼迫淘宝商城改变刚公布的2012年度商家招商续签及规则调整”，并已经就11日晚所发生的恶意攻击行为向警方报案。
10月10日，淘宝商城公布2012年度商家招商续签及相关规则调整。其中，年费从以往的6000元提至3万元和6万元两档，商铺的违约保证金数额由以往的1万元涨至5万元、10万元、15万元不等。这一新规随即引起众多中小商家不满。10月11日晚，近7000名人士(目前这些人士身份还有待确定，但淘宝商城公告称，这些人士除了“淘宝小店家”外，还包括淘宝网之前严打过的“刷钻”和“恶意差评”机构)通过网络，有组织的针对韩都衣舍、欧莎、七格格、优衣库等淘宝商城大商户进行攻击，手段包括拍商品、给差评、到货付款或申请退款等。这一行动导致多家大型商户下架在售商品，甚至运营停滞。
易观国际分析师于斌认为，淘宝商城的提价行为不妥，5到10倍的年费涨幅，以及5到15倍的保证金涨幅，会极大地加重中小商户的运营成本，既有违市场规范，也和阿里巴巴集团一直声称的“扶持创业、扶持中小企业”相去甚远。
对于提价行为，上述淘宝商城人士表示，主要是为了给商户和消费者提供更优质的服务，并利用市场规则激励商户做大做强。不过，有投行人士向《经济参考报》记者表示，淘宝商城可能是想利用提价，来为未来上市铺路。
上述投行人士称，简单地看，淘宝商城此次提价幅度巨大，达到了惊人的5到10倍。但实际上提价后的金额最多为6万元，对大型商户 而 言 ， 并 不 是 问 题 。 但 这 样 一来，却对淘宝商城未来的上市计划大有裨益。一方面，提价可以大幅度提升营收，将改善淘宝商城的财务数据，有助于淘宝商城获得更高的估值和发行价格;另一方面，提价可以使一部分销售假冒伪劣产品的商家自动退出淘宝商城，消除可能的法律纠纷，确保淘宝商城在上市进程中不会惹上麻烦。
事实上，“部分商家销售假冒伪劣产品”一直是淘宝网的一块心病，除了影响了淘宝网的声誉外，还使淘宝网卷入多起诉讼中。对此，美国投资机构Colum biaCapital投资经理张超向《经济参考报》记者介绍，拆分后的淘宝商城仍有可能选择在海外市场上市，但像美国这样的市场，通常对拟上市企业存在的法律诉讼情况，有着严格的规定。如果淘宝商城不能顺利清除“销售假冒伪劣商品”的隐患，即便能够上市，上市后也会面临潮水般的诉讼案件。
