京东商城价格战优势显现 苏宁无力跟进已认输

京苏大战打得正酣，苏宁易购执行副总裁李斌却于今日宣布，苏宁此次的打折季结束之后，即使京东继续打价格战，苏宁易购将不会继续跟进优惠促销活动。上午9点，京东苏宁的家电价格战准时开打，但苏宁股价一路下滑，截至午间收盘，苏宁电器跌3.40%，收报5.68元。

不同于苏宁易购的临阵想逃，刘强东在价格战伊始就显得信心很足，“京东商城家电销售额每年保持150%的增长，京东苏宁之间的战役迟早会发生。”他表示，现在只有大家电赚钱，而且这个毛利率在20%以上，所以我们集中在这个领域打价格战是最有效的，京东比苏宁能便宜10%-30%。而且商业竞争最后是回归合理，因为有不合理的地方，价格战才能打得起来，价格战是成本的战争、效率的战争、供货商关系的竞争、实力的竞争。

刘强东认为，苏宁绝对不敢线上线下大家电实行同步，毛利率差很多，而电子商务这种低成本的模式是对传统实体店的知名打击，京东节省的成本包括店面租金4%，每年的装修维护费用，人力资源、展品损耗等等，成本差距非常大。

业内人士认为，价格战最核心的武器就是现金流，京东商城作为一家未上市公司，参与价格战得到了今日资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等主要股东的认同和支持，费用也将由股东来承担。

而对于已经上市的苏宁来说，不管是战略投资者，还是信托或债券，核心是二级市场的估值，估值越高则回旋余地越大;估值体系崩溃，则满盘皆输。，此前13日，苏宁电器刚刚发布公告称，公司将发行不超过80亿元的公司债券，该笔资金将用来增加苏宁资金能力、调整资本结构。此次苏宁易购宣布将不再参加价格战是否是因为资金问题还未可知。