弹幕源自日本，在弹幕视频中，用户能让自己的评论实时的出现在视频之中，达到一边观看视频，并同步发表评论的效果，满足用户“即时吐槽”的需求。8月7日，爱奇艺在8部剧集中开启了弹幕功能，作为增强用户与内容之间互动的手段，弹幕功能一经推出，获得了用户的强烈追捧，短短两个小时之内，弹幕量就达到了3万左右，第二天达到了21万。目前，弹幕功能在爱奇艺用户中的热度持续升温，上周弹幕数同比增加了81.78%。
据了解，首批开通弹幕功能的剧集以自制剧为主，它们包括今年夏天创造爱奇艺自制剧播放奇迹的《白衣校花与大长腿》、《不可思议的夏天》、《高科技少女喵》。除此之外，自制综艺《星座棋谈》紧随其后上线了弹幕功能。版权内容方面开通弹幕功能的有王牌综艺节目《康熙来了》和《快乐大本营》，以及两部日本动画片。以后爱奇艺的用户可以和小S一起吐槽，喜欢日本ACG文化的用户除了A、B站之外，又多了一个弹幕的渠道选择。
这些被选中加入弹幕功能的剧集的共同特点是话题性强，用户在观看过程中存在强烈的“吐槽欲”。弹幕的产品经理楼佳表示，弹幕上线的主要目的是和自制剧内容做联合推广。目前，爱奇艺上线的自制剧获得了优异的成绩，在各项指数上领跑视频行业。不论是突破1亿播放大关的玛丽苏神剧《白衣校花与大长腿》，还是受邀参加六大国际电影节的《不可思议的夏天》，它们引起网民高度关注和喜爱的背后，存在着网民对剧情讨论的强烈需求。过去，视频网站的内容和评论是割裂的，弹幕功能的上线可以强化爱奇艺的互动功能，让用户获得全新的互动体验。
据后台统计，《白衣校花与大长腿》中用户发出的80%的弹幕与内容相关。为了让用户既能享受弹幕的乐趣，又不会被弹幕所干扰，爱奇艺中的弹幕功能默认关闭，用户可以手动开启此功能。并且，爱奇艺平台上的弹幕分为两种形式，一种是全屏形式，一种是1/3屏幕。弹幕功能上线的第二天，功能在默认关闭的情况下，超过一半的用户选择了开启弹幕功能。这说明弹幕的尝试已经在爱奇艺获得初步的成功，受到了用户的广泛认可，大多数用户反映增加了弹幕功能后看视频“就是爽”。
爱奇艺CEO汤兴表示，未来爱奇艺动漫频道将全频道投放弹幕功能。目前，爱奇艺正在通过产品迭代，不断优化弹幕功能的用户体验，未来还可以凭借大数据技术智能判断用户喜好，为弹幕重度用户其默认开启弹幕功能。相反的，弹幕内容还可以作为绿镜功能的全新的参考维度，反映视频在不同时间点的热度。随着爱奇艺自制剧内容的进一步发展，以及弹幕功能的进一步优化，弹幕作为增强用户互动的辅助功能，将在爱奇艺平台上发挥更大的功效。
