《废柴兄弟2》播放破2亿 爱奇艺自制IP运营渐趋成熟

2月9日，爱奇艺首部系列网剧《废柴兄弟2》播放量破2亿，微博#废柴兄弟2#阅读量也蹿升至2.2亿。第二季在延续第一季高品质、精制作、超爆笑的特点之余，爱奇艺创造性的开拓了手游、电商等IP周边产业，并在广告技术上创新，成功运用专利动态广告植入技术“Video in”，将加多宝广告无缝植入到已经拍好的视频当中，种种尝试的背后，是爱奇艺渐趋成熟的自制IP运营能力和产业链。

无独有偶，2月8日，爱奇艺另一部系列自制剧《白衣校花2》也已播放过亿。可以说，《废柴兄弟》、《白衣校花》两部系列剧的亮眼表现，已经成为爱奇艺自制剧品牌策略的缩影。两部剧从第一季到第二季，播放量日益上涨的同时，爱奇艺对自制剧的衍生价值、营销模式及制作技术等方面也在不断摸索中前行，最终形成了内容、广告、技术相融合的商业体系。在竞争激烈的自制喜剧市场，《废柴兄弟》已经成为屈指可数的优质IP。爱奇艺强大的造剧能力从版权剧延伸到自制剧之上，并且因为IP的自有，造剧能力获得了更大的发挥空间。

在资本、监管和新旧势力的多方角力下，视频网站纷纷发展自制内容。今年，“优质IP”、“精品自制”依然是视频行业关键词，以爱奇艺为代表的视频网站IP运营意识不断强化，产业更为成熟。爱奇艺首席内容官马东表示，“基于《废柴兄弟》第一季、第二季良好的势头，用户、广告主对自制剧的信心不断增强，《废柴兄弟》第三季也已经开始筹划，到时候会融入更多的新玩法。”