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微吼助力锤子515鸟巢发布会 打造3万人同场的“最强发布会”

5月15日,锤子科技在北京鸟巢举办了2018年新品发布会,强势推出一直颇受期待的“坚果R1”,这款旗舰手机不仅在性能上做出了诸多革命性的创新,其所搭载的1TB内存,更是足以傲视群雄。

锤子还推出了“坚果TNT工作站”,这是类似于微软Studio的生产力工具,本身并不具备系统,需要连接手机展开运作。两者同台亮相即表现的十分默契,也难怪在发布会上罗永浩反复提到“革命”、“颠覆”,这两款产品正是锤子科技从微观创新到宏观革新的“华丽转身”。

主角已如此耀眼,舞台又怎能不恢弘?抛开两款压轴新品不说,单是当日的发布会,已经足见锤子科技对两款新品的器重。虽说发布会一直锤子的拿手好戏,但一场高达3万观众的发布会对其来说,仍是一场不小的挑战,除了线下的协调、搭建和环节设计外,线上直播也是其中不可或缺的部分,它将直接决定这场堪称“空前”的发布会最终能产生多大的外延影响。因此,锤子科技选择了企业直播第一品牌微吼直播作为直播支持方,从效果上看,微吼也果然不负众望,确保了发布会全程的流程直播,更是让屏幕前的观众清晰完整地看到整个现场。

“万人同场”的发布会直播是怎么炼成的?

鸟巢相信大家都不陌生,其在2008年的北京奥运会上也曾是“门面担当”,其工程占地面积达21公顷,内设有91000个座位,如此之大的场地,足以承载任何活动。

然而对于直播来说,面积大未必是好事,其意味着内中的环境差异较大,网络状况也较不均匀,执行难度直线上升。并且,对于这样的大场地,机位的布局也有讲究,太远则不清晰,太近又不能保持画面的完整度。

而在锤子的2018新品发布会上,微吼就实现了对现场的高清直播。早在发布会前微吼执行团队就对现场环境进行反复调试,以确认机位的视野和网络状况,在前期排除直播环境上的障碍。同时,微吼安排项目人员对直播进行全程把控,确保遇到突发情况时能第一时间处理,并利用自己的资源优势,进行多平台并发,最大化活动效果。

其实,从某个角度来看,微吼与锤子科技算是“一拍即合”。锤子科技的创始人罗永浩就曾经以一己之力开创了“发布会营销”的先河,其非常善于将理念和故事融合,常常能引起观众的共鸣;而微吼作为中国最大的企业直播营销平台,除了在直播技术和执行上所积累的独有优势外,其所提供的直播营销服务,也能帮助锤子科技进行有效传播,让锤粉在第一时间了解到最全面、最流畅、最有深度的发布会动态。

聚焦直播获客效果 微吼赋能企业1+1>2

事实上,微吼直播自身的实力堪称行业翘楚。尤其是在直播营销方面的理念和应用上,微吼通过长期的实战经验,不仅在直播执行上下功夫,更将目光聚焦于直播对获客效果的关注上,将直播营销贯穿活动的前中后期,形成了独有的营销优势。

在直播前期,微吼可以根据用户的不同需求,对直播进行策划,并针对目标受众进行精准邀约。而在直播中,微吼直播提供了如抽奖、投票、红包、问卷等多样化的互动功能,及丰富的营销功能如邀请卡、关注公众号、广告位、商品展示、海量媒体推广、内容变现等,帮助企业实现营销效果的最大化。直播结束后,微吼可以将活动的观看人数、用户特征、地理位置、互动行为等一系列用户画像形成数表化报告提供给企业主办方,帮助企业进行活动复盘,辅助企业进行决策。

可以看到,随着直播行业进入成熟期,突破形成新的商业模式成为行业下一步发展的重点。微吼直播营销理念以效果出发,在提升影响广度的同时,进一步提高直播营销的精准度,从而实现直播营销的价值最大化,值得业界同仁思考。


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