短视频是值得智能手机品牌深挖的一块“肥沃”的营销宝地!
2018年智能手机行业的增速相对放缓，整体呈现低迷之态。各厂商间的竞争力度不断加大，纷纷开始寻求新的增长突破口。除了创新技术产品之外，也在短视频营销方面开始发力。
在短视频流量红利基本趋于稳定的2018年，智能手机行业品牌主的表现从观望发展到了热情爆发，并从中找到了一个营销支撑平衡点。
纵观2018年，智能手机品牌整体投放走向呈现何种特点?他们更喜欢在哪个平台进行广告投放?哪些是他们喜爱投放的账号?短视频营销有哪些主流玩法为品牌投放带来了不错的传播效果?
微播易今天特别做了一轮关于2018年智能手机社媒营销的年度盘点，帮助广告主更好的把脉短视频营销的当下，提前规划2019年营销方向。
回顾2018，智能手机社媒广告投放走势：
平稳有升，618、双11实现突增
根据微播易2018年智能手机行业社媒投放交易数据曲线图显示，智能手机品牌对社媒广告的投入力度整体加大，广告主全年投放订单量的高峰期出现在6月、11月。究其原因，不外乎是与电商的两大重要消费节点，618年中大促与双11年末大促保持了一致。其中，视频类的成交订单占到了46%。
内容致胜的营销时代，传统的、生硬的、告知型的硬广模式越发难以俘获用户的芳心。广告即内容，内容即广告，社媒具有先天的优势，其自然的营销形式让越来越多的广告主投入其中。
整体来看，2018年，智能手机行业品牌整体在社媒上的广告投放热情是愈发高涨。
智能手机行业视频成交整体特点：
短视频营销入局者增长明显
正所谓，用户在哪里江湖就在哪里，江湖在哪里营销就在哪里。2018年，抖音、快手的火爆，让智能手机品牌主们也嗅到流量红利的诱人气息，纷纷主动卷入短视频营销大浪潮中。
通过微播易交易数据可分析出，全年智能手机品牌对视频营销的态度从观望、试水到爆发转变。视频成交量从年初的寥寥无几到年末的持续高涨，验证了短视频营销的地位攀升，已被越来越多的智能手机品牌主所接受。
短视频平台成交分布：
抖音，秒拍成最佳投放短视频阵地
在微播易交易平台上，2018年智能手机品牌主成交金额最高的短视频平台是秒拍、抖音，成交订单数量最多的是抖音、哔哩哔哩。
分析认为，2018年，抖音如一匹黑马强势杀出，坐拥亿级日活用户，基数庞大，为排在前列的短视频流量洼地，吸引了大量厂商的入局。相比其他平台，抖音以内容质量的推荐算法更易产生超级爆款。
第一代短视频产品秒拍在2018年虽短暂经历了一段波折，但因其与微博的强绑定优势，在曝光度、社媒传播性、沉淀忠实用户方面仍具有绝对优势，其PGC属性强，用户信任感更强，更易产生口碑效应。
B站作为Z世代的重要驻扎地，吸引了大批年轻用户，更是智能手机品牌年轻化下沉的最佳投放平台。
短视频原创账号投放特点：
搞笑幽默与高颜值类型短视频达人次数最多
根据微播易交易平台上智能手机品牌投放的账号类型分布可以看出，幽默段子，颜值成为品牌主最喜欢的资源类型，其次为口才好，阳光正能量。
作为用户娱乐消费的短视频产品，核心诉求点仍为放松休闲。娱乐至死的时代，以幽默搞笑为侧重的内容创作总是能够直击用户的心灵，获赞的概率比较大。在各大短视频平台的热门内容类型中，幽默段子类占据了半壁江山。
搞笑段子达人的传播方向偏娱乐性的商业内容，这对于用户而言，接受度会更高，更易引发与用户的自发互动，产生强传播的裂变性。
同时，看脸的时代，也滋生了一大批高颜值的新兴人类，他们凭借吸睛的外貌相对比较容易在社媒平台上吸引关注。
高颜值对于陌生类社交具有强大优势，口碑借助高颜值达人可快速达到海量曝光的效果，通过颜值吸睛是品牌常见的营销手段。
未来，在泛娱乐和颜值愈发泛滥的时代下，用户的兴趣点极有可能向更深层次，更有用的方向转移，届时知识类、情感类短视频账号也将更受欢迎，促进新一代的内容消费升级。
短视频原创成交账号排名分布：
恋珊妮，饭饭Twinkle_ 、赵一年深得宠爱
2018年智能手机行业品牌主最喜爱投放的原创短视频达人为恋珊妮，饭饭Twinkle_ 、赵一年、张大萌在美国、学校里的疯子_X、李文猫、薛老湿、OhmyLady花花、智勇别这样、杨公子要上进。
分析认为，这几位排名靠前的达人知名度高、配合度高、创意性强，在内容创作、广告植入方面独具一格。
微播易独家社媒投放模型：
成功投放有套路，有条不紊重策略
通过分析2018年智能手机的优秀投放项目，微播易独家创建了完整的社媒投放“陀螺”策略模型。在实际推广环节中，品牌可根据自身情况进行投放。
具体来看，第一步，创作强创意的原生短视频内容源，为后续推广提供强大的引爆力。第二步，通过专业力较强的账号打透垂直圈层。第三步，借力全网高影响力的流量型自媒体二次创作内容进行热度扩散，进而被广大用户熟知。第四步，营销咨询类自媒体对整个项目进行复盘定调。
智能手机品牌社媒内容玩法：
植入、种草、借势、价值观成主流
众所周知，基于不同的核心营销需求可侧重使用不同的短视频营销玩法。质量安全、特色功能、信任情感是用户决定是否购买智能手机的决定性因素。微播易通过执行案例总结发现，现阶段智能手机主流短视频营销方式为，短视频内容植入、短视频产品种草、短视频借势营销、短视频价值观营销。
2019，智能手机品牌又会迎来怎样的营销机会?新的一年，如何砥砺前行，我们心怀期待，再出发!
微播易--短视频智能营销平台!
