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国产游戏在美国市场表现良好 超休闲游戏优势明显上升空间广阔

近日,SensorTower发布的美国手游市场最新趋势报告中阐述了Q2美国手游市场增长现状,以及国产手游出海该地的一些新变化。据分析,Q2国产手游在美国市场增长态势相对迅猛,手游总收入同比激增129%。

从整体市场上看,2019年Q2,美国仍是全球 App Store 和 Google Play 总收入最高的手游市场,达到37.9亿美元,同比增长20.3%,环比增长1.6%。美国TOP100手游总收入24.8亿美元,中国拿下其中的3.9亿,占比15.6%。据了解,第二季度美国市场收入TOP100手游在 App Store 和 Google Play 的总收入为24.8亿美元,占美国手游市场收入的65.4% (Q1为65.1%)。其中,Q2进入美国手游收入Top100的中国手游数量创新高,达到17款,合计吸金3.9亿美元,同比大涨129%,环比增长39%。中国厂商在美国Top100的收入占比达到15.6%,去年同期仅占7.9%。增长原因除了《消消庄园》本期计入国产手游收入,还有莉莉丝旗下新游《AFK Arena》成功打开西方市场。

Q2美国手游市场收入排行前五的游戏分别是上市近7年的King《糖果粉碎传奇》、Supercell《部落冲突》、沙盒游戏平台《Roblox》,腾讯《PUBG MOBILE》以及Playrix《Homescapes》。从前五的游戏构成来看,休闲游戏占据2款,策略,竞技和沙盒各占1款,休闲游戏略有优势。

在下载量方面,休闲游戏是美国游戏市场最受欢迎的品类,其下载量在Q2继续保持高速增长,季度环比增幅高达20.6%。下载榜前十均被超休闲游戏占领,排名前三的游戏分别是101 Digital《Run Race 3D》,Azur《Stack Ball》和Geisha Tokyo Entertainment《Traffic Run!》。voodoo旗下仅《aquapark.io》和《Roller Splat!》入围前十,超休闲游戏洗牌之迅速不言而喻。

拿国产游戏单独来讲,收入榜方面,腾讯《PUBG MOBILE》蝉联冠军,Q2吸金近7200万美元,莉莉丝《万国觉醒》和《AFK Arena》分列榜单第2和第8名。涨幅较高的还有智明星通《Clash of Kings》,沐瞳《无尽对决》,Tap4Fun《野蛮时代》和BBGame《新三国志》,季度环比增长依次为17%,26%,29%和98%。下载榜方面,时空幻境《消消庄园》Q2下载量超过430万次,位居榜首。Worzzle《Words Story》下载量超过300万次,排名第2。整体来说,除了3款生存竞技手游以及《弓箭传说》,榜单上多数产品属于轻度至中度手游。

综合对比Q2韩国、日本和美国三大海外手游市场可以发现:以RPG为主流的韩国市场最为重度,寡头优势明显,且对游戏消耗最快。日本手游玩家忠诚度较高,但在外来游戏的冲击下,玩家的游戏偏好正在发生改变,从重度依赖本土IP,到更加开放兼容。如果说韩国和日本手游市场已经相对见顶,美国手游市场目前的“女性向”,“轻度化”属性相对明显,玩家消费潜力尚有挖掘空间,市场仍处于快速上升通道。在市场快速发展变化的时期,游戏推广的重要性不言而喻。而Mintegral作为全球移动营销领域领先的程序化互动广告平台,聚焦亚太,辐射全球,是一家产品技术驱动型公司,一直致力于为合作伙伴提供全栈式的产品服务,旗下拥有包括SSP、Advertiser Self-service 、DSP、DMP、Ad Exchange、Mindworks Creative Studio等产品及服务,提供从供给侧到需求侧的全方位的移动营销和分析业务。Mintegral在市场上升时期打入美国市场,有利于帮助中国游戏实现更广泛、全面的推广,为国产游戏上升提供一个强力的推动。

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