近日，国家市场监督管理总局、农业农村部信息中心和字节跳动扶贫联合发布了甘肃礼县扶贫成果。字节跳动扶贫通过礼县苹果品牌打造和推广、人才培训等举措，助力当地脱贫攻坚，带动礼县苹果销售68万斤。据礼县人民政府统计，此次项目累计惠及1274名建档立卡贫困人口。
礼县全县苹果种植面积60万亩，是当地不少贫困户的重要收入来源。当地地处甘肃省东南部，长江流域嘉陵江水系西汉水上游，属于温带大陆季风气候，昼夜温差大。独特的地理条件和海拔1500米的种植环境让礼县苹果甜度高、化渣少、着色好、营养丰富。
基于产品特点，字节跳动扶贫针对性地为礼县苹果提出了“礼县苹果，红润好状态”的传播定位，并组织专业团队到礼县进行视频和图片制作，多维度展示苹果特点;同时，通过发起抖音挑战赛、今日头条话题等形式，带动内容创作者、平台普通用户等创作内容，共同宣传推广礼县苹果，提高其品牌知名度、美誉度，从而带动销售。
截至目前，该活动内容创作量超2.3万条，总体传播量近2亿次。其中，抖音达人“乡村胡子哥”在原产地创作了6条视频，播放量达854万次，带动礼县苹果销售19580件;抖音达人“虫虫”为礼县苹果创作的单支视频点赞量达12.2万，带动销售744件。
与此同时，明星张双利、主持人紫檀也参与了礼县苹果的品牌推广。他们通过图文、短视频的方式，介绍了礼县苹果的特点，同时还号召粉丝关注贫困地区，共同为2020年全国脱贫贡献一份力量。
人才培训是“110”网络扶贫创新活动的重要内容。在礼县项目中，字节跳动扶贫为核心示范县礼县及山西省、河南省、陕西省辐射带动的国家级贫困县培训377名新媒体人才，帮助他们掌握内容创作、新媒体运营等技能，让他们能够长期自发宣传推广家乡的美景好物，实现“造血式”扶贫。
培训期间，学员共创作内容1655条，传播量超158万次。这些学员也参与了礼县苹果的宣传推广，助力当地苹果产业发展。其中，礼县本地学员“新农小欢喜”在培训期间，共发布了144条礼县苹果推广内容，获得了57万次传播。
据悉，“110”网络扶贫创新活动，由农业农村部信息中心和字节跳动扶贫联合发起。双方将在10个核心示范县展开扶贫工作，通过产业梳理、人才培训、品牌打造、产品营销、内容创作等一系列举措，为当地打造特色产业品牌，并辐射带动周围100个贫困县域观摩学习和实践。目前，该系列活动已完成重庆巫山县、河北涞源、甘肃礼县3个核心示范县扶贫项目。
