“家庭场景一直以来都是在营销领域非常重要的场所，从电视广告到家庭智能设备的渗透，广告主对家庭场景营销有了新的认识与更多重视。”近日，百度旗下人工智能硬件品牌小度与明略科技携手发布了《小度广告价值研究》报告，并举行了创新营销圆桌会谈。该报告研究显示，汇聚消费需求方和决策者的家庭场景成为家庭消费品牌的必争之地，支持多模交互的带屏音箱可实现广告形态的创新升级，帮助品牌突破广告效果天花板。
传播力：小度智能屏24小时覆盖家庭全场景，用户粘性强、价值高
2019年，我国互联网广告整体流量同比下滑，家庭、短视频、生活场景类流量显著增加。各类家庭智能终端的涌现，让品牌有更多营销触点，更可实现细分场景的深耕。但面对家庭场景营销中注意力稀缺、易打断、难精准的挑战，能否“激活”用户将成为家庭场景营销的关键因素。
小度智能屏突破智能音箱定位，成为24小时覆盖家庭全场景的AI终端，持续和用户产生连接。目前，小度平台拥有超过3500多个技能，覆盖问答资讯、影音娱乐、知识教育、生活服务、社交通讯等在内的家庭生活点滴，用户平均观看视频时长达到158分钟，每日平均使用次数超过30次，每周平均使用天数为5到6天。
此外，出货量领先的小度凭借用户粘性强、价值高，占据家庭场景营销头部。根据Canalys、Strategy Analytics等多家权威数据报告显示，2019年小度智能音箱出货量全国第一。走入千家万户的小度覆盖二线及以上城市的用户占比接近40%，从家庭结构来看，三口之家的比例最高，占比超过50%，并且小度触达中坚消费能力的人群比例高，用户具有高活跃度及高黏性，在家庭场景中具备较大影响力。
影响力：用户对AI广告交互意愿更强，加深与品牌联结度
信息爆炸时代，用户每天通过不同渠道接触到大量零碎信息，导致品牌越来越难被记住。当产品信息超越品牌成为购买第一驱动因素的时候，让用户记住产品特点就越来越重要。小度基于多模交互的AI广告，是具备主动吸引、智能分发、深度沉浸属性的创新广告形式，包括了语音互动问答广告、短视频信息流广告、技能开屏广告、Homefeeds开机划屏广告等，根植家庭，精准定位人群，广告形式更有趣，传递品牌信息更丰富，更易攻占用户心智。
以小度语音互动问答广告为例，是既可以进行语音互动又可以进行点击互动的广告形式。在广告呈现之后，用户可以通过回答问题得到更高质量的内容，这个问题可能是强化品牌或者强化产品特性，进而加深受众对产品的印象。该报告显示，认为“互动形式更有吸引力”的用户占比，较移动端开屏广告高35.4%，用户互动率超过40%。
转化力：助力品牌快速提升认知，转化率显著提高
该报告数据显示，小度语音互动问答广告可以帮助品牌快速提升认知，与移动端开屏广告相比，从认知到购买意愿的转化率较移动端开屏广告提升接近1.8倍。目前，三元、惠氏营养品、雅漾、肯德基、VIPKID等众多品牌已与小度达成合作共赢。
不仅如此，作为可直接实现电商后链路转化的终端，小度具备极大潜力。在小度语音互动问答广告曝光人群中，在观看广告后有后续行为的用户比例显著高于移动端开屏广告。进行过语音互动的用户，去电商网站查询产品信息的提升幅度超过180%。
数字营销时代，品牌希望突破触达天花板，实现广泛的产品认知与深入的差异辨识渗透。家庭相关流量的持续提升、场景营销触点的不断涌现，都凸显出家庭场景营销趋势。国民级智能音箱小度作为家庭用户获取信息、进行娱乐的重要设备，正在成为家庭场景营销“利器”。未来，AI广告将成为营销标配，它会知道用户是谁、用户喜欢什么，甚至成为用户的一部分，帮助品牌实现触达范围的最大化，实现细分生活场景构成的饱和影响。
