自古民以食为天，米面粮油是中国百姓餐桌上不可或缺的生活物资。随着生活水平的提高，大家对“口腹之欲”的追求也在水涨船高，对产品的口感、品质、健康性有了更多期待。这促使企业与渠道商深入合作，加速转型升级，来满足消费者的需求。
作为国内最大的粮油企业之一，金龙鱼已连续十余年蝉联中国小包装油销量冠军。随着粮油市场走向渠道多元化、需求个性化，金龙鱼早在2010年就与国内领先的零售平台京东超市全面合作，率先开启数字化转型。通过深度参与一系列联合营销活动，双方在内容营销、渠道下沉、大数据、智能供应链等方面取得了令人瞩目的成果，金龙鱼在超级品牌日当天成交额环比增长1000%以上。
金龙鱼销售势头一路高歌猛进关键原因之一在于京东超市与金龙鱼围绕C2M反向定制的深度合作。依托京东海量消费大数据，双方联手推出金龙鱼KING’S核桃油、金龙鱼健康100非转基因食用调和油、金龙鱼非转基因茶籽香型食用调和油等一系列定制产品，满足消费者对口感、健康等多元化的追求。
在联手探索C2M反向定制模式的同时，金龙鱼与京东超市密切合作践行企业社会责任。年初疫情出现后，金龙鱼与京东超市加强供应链合作，采用下沉至郑州、南昌、驻马店等地FDC仓备货等特别方式，保障包括武汉在内的广大地区的正常供货，有力保障民生供应。而在京东618全球年中购物节期间，针对大众居高不下的民生必需品需求，金龙鱼与京东超市共同制定备货计划和供应方案，为消费者提供充足的货源供给。
“未来电商的发展将会呈现‘求新求变’的趋势，向更多元、更年轻、更个性、更规范、更智能的方向发展。作为国内领先的商超平台，京东超市用高效的配送服务，让消费者及时收到产品，大幅提升了用户体验。”益海嘉里集团电商部销售总监常文丽表示，“京东超市提供的全方位品牌赋能，包括产品赋能、营销赋能、渠道赋能等方面与京东强大的物流体系相结合，助力金龙鱼品牌的营销更精准的触达到消费者。未来，双方将继续深入合作，为消费者提供更好的产品和服务，让粮油市场更加繁荣。”
