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2020今日头条生机大会在京召开,“真知”成平台内容新趋势

11月25日,2020今日头条生机大会在北京嘉里大饭店举行。大会宣布了今日头条Slogan升级为“看见更大的世界”,并推出了“头条行家计划”助力各行业专业作者提升个人品牌力、影响力、变现力。今日头条CEO朱文佳、内容生态总经理洪绯、副总编辑徐一龙等8位产品和业务负责人及17位知名人士和创作者出席大会并发表演讲。

本次大会以“致敬真知灼见”为主题,回顾了2020年全年发展数据,提出内容生态中各行业专业作者产生“真知”的新趋势,并发布了未来一年的各项战略举措和激励计划。大会在主论坛以外还设置了创作者成长、MCN、内容变现三个分论坛,各业务负责人与嘉宾共同探讨内容行业热点议题和未来发展趋势。

“头条行家计划”未来一年帮万名专业创作者收入10亿元

生机大会开场,今日头条CEO朱文佳进正式宣布今日头条启动新一轮品牌升级,发布全新Slogan“看见更大的世界”。

图:今日头条CEO朱文佳

今日头条内容生态总经理洪绯在发言中全面梳理了头条生态现状与未来趋势。2020年今日头条共有1566万新用户首次发表内容,助力创作者收入76亿,计划2021年帮助头条创作者创收100亿。

洪绯称,头条上“行家内容”崛起的趋势十分明显。行家即具备一定专业知识和行业背景的创作者,其创作的兼具趣味性和知识性的内容得到用户认可,专业内容消费时长一年内增加66%。

图:今日头条内容生态总经理洪绯

据洪绯介绍,针对目前头条上已通过认证的13万“行家”创作者,“头条行家计划”的推出也是顺势而为,该计划将从个人品牌打造、流量和现金扶持、内容变现力提升各方面帮助他们成长,预计在未来一年帮助1万名“行家”创作者收入10亿元。

今日头条副总编辑徐一龙则首次公开介绍了头条产品新形态——热榜。据他介绍,“热点分发”是和推荐分发并存的一种内容分发机制,头条热榜的设计旨在让用户节省更多时间,在延伸出本地热榜之后,未来还将开发兴趣热榜等模式,让热榜成为用户和真实世界连接的纽带。

图:今日头条副总编辑徐一龙

三大生态举措构建优质原创平台生态

关于优质内容生态,今日头条内容策略总监王亚斌是这样定义的,“把流量和钱更多的分配给原创作者,让生态的参与者——作者和用户,都能在平台搭建的功能基础上,获得自我价值的实现、需求的满足。”对于头条鼓励的原创、真人、专业创作,平台将通过流量扶持、分成倾斜、优先开通平台权益等予以赋能,帮助创作者更好地成长。

除此之外,王亚斌还提出了下一年优化今日头条内容生态的三大举措,包括平台规则透明化,搭建创作者成长体系和信用分体系;通过流量扶持和治理搬运扶持优质原创作者;打造专业领域作者。

图:今日头条内容策略总监王亚斌

关于作者IP打造,今日头条内容运营总监孙毅表示,头部IP在流量势能、粉丝变现、上升机会等维度都具备更大空间。因此头条希望打造带有平台烙印的、超头部的现象IP,放大专业创作者身上的“真知”力量,助力今日头条的专业内容生态。目前专业创作者群体每个月有超过1500人涨粉过万,发展的速度和规模都十分可观。赋能专业创作者生产泛资讯、泛知识、泛娱乐内容的IPUP计划以视频化和品牌化为核心,两年间帮助了258位作者日均视频播放量从280w增长到了7000w。

图:今日头条内容运营总监孙毅

百亿流量共建MCN新生态

MCN作为内容行业新型商业模式,其发展受到行业内广泛关注。数据显示,在外部压力加剧、MCN竞争激烈的当下,头条41个MCN月均总阅读量超过了1个亿,平均每个月由MCN产出超过10w篇“10w+”爆款内容,MCN旗下的万粉账号数量从1.1w上升到2.6w。同时MCN在头条大盘中的消费占比仅为30%,未来仍有巨大的增量空间。

今日头条作者策略总监王琦指出,头条新生态将为MCN发展指明方向。内容上,头条主要用户对专业内容的需求旺盛带来了远高于平均水平的流量;形式上,视频内容消费量已占所有体裁的一半,并且还在高速增长中;变现方式上,无论是圈子运营、内容电商还是用户赞赏去年一年都实现了大幅提升,用户赞赏金额增长幅度达到102%。

王琦还介绍了今日头条对MCN的专项扶持动作,包括低质MCN专项治理、专项流量扶持、专业创作者经纪人计划三大举措,旨在优化平台MCN生态,让认真创作的MCN获得更好的回报。

图:今日头条作者策略总监王琦

丰富内容变现方式

如何让拥有真知灼见的创作者获得更可观的回报,今日头条创作者运营总监邹紫祎说,这是去年一年今日头条持续在思考的事情。据介绍,目前今日头条向不同创作阶段的作者提供近10种变现方式,最大化不同粉丝数量的内容价值。初级创作者可获得平台提供的创作收益及用户对直播的打赏、“图文赞赏”、“视频赞赏”等收益;对有一定流量基础的中级创作者,平台开放内容电商、内容付费和内容营销等高阶变现模式;万粉以上的作者还有机会入驻“巨量星图”平台,通过商单的方式进行变现。同时头条正在持续通过扩大获益作者规模、调整计算公式等多种方式提高作者收益,以达到激励创作的目的。

邹紫祎还向参会者展示了目前今日头条在内容变现上的成绩。2020年1-11月的电商总交易额同比去年增长90%,总共有11.3万个创作者通过内容电商获得收入。

图:今日头条创作者运营总监邹紫祎

今日头条向部分万粉以上创作者提供“巨量星图”内容营销渠道,业务负责人丁晓方在演讲中展示了一系列数据:2020年前11个月头条创作者入驻巨量星图人数超过1万,单收入相比2019年增长超过了七倍,其中TOP5行业分别为汽车、快速消费品、金融服务、3C及电器、传媒及内容,此外各行业专业作者的商业价值也在崛起。巨量星图通过智能撮合客户和作者、建立营销度量衡体系、开发多元变现路径等方式,持续为今日头条创作者的内容营销变现力赋能。

图:巨量星图业务负责人丁晓方

“希望内容做得更好一点,推荐做得更准一点,创作者服务做得更到位一点。”正如朱文佳所言,今日头条今后也将扎根内容,让更多“真知灼见”被看见,让创作者和读者都能从平台汲取向上的力量。

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