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天猫发布《2020 下沉市场智能家居消费洞察》:人均年消费超 2000 元

1 月 19 日,天猫、天猫精灵 IoT 联合发布了《2020 下沉市场智能家居消费洞察》,指出三线以下的中国家庭正在加速 “智能进化”,下沉市场已超越一二线成为主力消费市场。

天猫精灵数据显示,性价比高的智能小件最受下沉市场欢迎,他们人均至少花费 2000 元购买智能家居产品,电子锁、智能取暖器、安防摄像头成了 2020 全民都爱剁手的 “智能三大件”。此外,智能空调在下沉市场更受男性欢迎,智能洗衣机、洗碗机则更受女性青睐,而近八成的智能按摩产品被 80、90 后的年轻人买走。

近期,恰逢天猫年货节开启预售,据天猫行业相关负责人介绍,疫情反复和居家生活,让懒人小家电、黑科技教育装备类的商品走俏,近半个月来,洗地机、错题打印机等销量同比去年暴涨超过 10 倍,成了最受下沉市场欢迎的热销 “新年货”。而中国家庭对年货的定义,也从土特产升级到了 “数字年货”,过节给父母送智能按摩仪,给亲戚朋友送智能音箱,也从一二线的潮流变成小城里的习以为常。天猫精灵 IoT 数据显示,以懒为荣、宅家健身、按摩养生,是 2020 年三线以下城市最流行的智能生活方式。

天猫数据显示,该平台主流智能家居品类的年销量增速达 30%,全国范围内,电子门锁、智能取暖器、安防摄像头成为 2020 年销量增速最快的 “智能三大件”。此外,智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在 50 元到 300 元之间的小家电,在下沉市场的年销量同比增速均超过 300%,而 2020 年下沉市场的青年男人最热衷购买智能空调,女人们则偏爱智能洗衣机、智能洗碗机;智能洗碗机在 60 岁以上老年人群中的接受度都普遍高于其他智能大家电。

数据显示,智能健身车成了 2020 年下沉市场增速最快的健身类产品,销量增长达 290%,并跻身全品类销量前十。此外,智能划船机、智能筋膜枪等黑科技新品也成了小镇青年的 “新装备”。“我们发现卖到下沉市场的智能划船机,一半以上被 80 后买走了,而 90 后是购买筋膜枪占比最高的人群。”天猫精灵 IoT 运营负责人张薇说。

除了健身,养生也是小城青年关心的正经事。天猫数据显示,可语音控制的取暖桌、电热毯,在下沉市场的年销量增速至少翻了 2 倍,其中近 8 成智能按摩产品被 80、90 后买走。全自动按摩椅、眼部按摩仪、颈椎按摩仪,成了小城青年的 “心头好”。

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