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刘德华单次直播破3200万观看 抖音联合猫眼打造电影直播宣发闭环

2021年2月4日0点-2021年2月11日24点期间,抖音上线“抖音邀你看电影,4亿电影福利免费送”活动,用户搜索【电影票】进入活动专区,邀请亲朋好友组队,就有机会获得4亿电影福利、电影票、代金券等。同时抖音还独家合作春节档7部影片——2月4日-8日,刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等众多电影主创走进【抖音电影】直播间,与观众一起聊电影背后的故事,为观众送出电影票等周边福利。

2月5日-7日,抖音与猫眼联合发起3场电影直播活动,分别为2月5日的《侍神令》、 2月6日的《你好,李焕英》、2月7日的《人潮汹涌》。据统计,三场直播共产生5.5亿活动累计曝光,5261万直播观看人次,直播同时段日环比想看新增116倍,其中《人潮汹涌》直播活动中,国民偶像刘德华走进直播间为电影打call、为观众送观影福利,创下单场直播连破3200万观看人数记录,猫眼想看分钟增值7134的记录,1小时3500万点赞记录。

单场直播数据刷新抖音历史影片直播宣发记录,让业界看到了电影宣发跨平台联动的爆发力和精细化运作的新可能。而猫眼与抖音共同打造的电影直播宣发闭环,既通过直播宣发玩法立竿见影地吸引海量观众关注,又基于数据的打通进一步为片方宣发策略的制定提供具有靶向性的指导。

在本次活动的亮眼成绩中,最值得关注的便是直播期间猫眼想看数据的迅速拉升。猫眼想看是体现电影真实市场期待值的指标,猫眼“想看”与预售排行的高度吻合也数次证明了这一点。

2020年11月25日,猫眼“想看”数据与抖音数据全面打通,凡是挂载猫眼抖音小程序的直播和短视频,其内容对观众们观影兴趣的影响,都将直接体现在想看数据的变化上。这一深入合作在激活平台内用户转化的同时,也为片方宣发策略的制定提供了更全面和实时的数据参考、为院线建立更好更科学的排片机制提供了辅助,并进一步反哺用户,构筑起电影行业的良性循环。

这对于作为影视行业的枢纽的猫眼娱乐和作为用户生活方式记录平台的抖音都是一次数据上的质的补充,而从行业角度,这种数据互补带来的完整用户数据链路和生态的背后,是电影线上宣发精细化的全面升级。

春节档预售整如火如荼进行中,2月9日0点,春节档影片预售总票房已突破 6亿,大年初一预售票房也已过4.5亿,市场表现超越同期。未来,随着猫眼智能宣发产品的不断升级和抖音平台玩法的不断迭代,双方将在现阶段基础上放大彼此优势、继续深化合作,一起探索电影宣发的边界,共同助力电影市场向阳发展。

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