玩转潮流消费新体验，桔多多探寻“盲盒文化”新基因

当下，伴随着费升级，人们对提升生活品质和满足情绪安慰的消费产品接纳度越来越高。近两年，盲盒产品风靡全球，盲盒文化得到极致大爆发，根据相关数据显示，盲盒作为新一代消费者中“最烧钱”的消费产品之一，因其具有高度的不确定性，深受年轻消费者的喜爱，激发了年轻一代的消费潜力，在高毛利率、高增长、创新的模式下，盲盒文化的发展前景呈一片大好之势。另外，由于惊喜经济和一定的投机心理，盲盒在年轻一代的消费群体中比较受欢迎，特别是二次元用户，更加愿意为喜欢的IP实体消费买单。

品牌和外观是盲盒用户购买的首要考虑因素，大部分消费者会根据品牌和外观来选择盲盒，而价格因素排在了品牌和外观之后。由此可见，盲盒精准消费用户对产品价格的敏感度正在下降，而他们更加愿意为自己认同和喜欢的高附加值产品买单，自主意识更强。因此，国内消费市场涉足盲盒领域的品牌数量呈上涨趋势，专注于IP挖掘和外观设计，从而提高盲盒文化消费内涵才是是盲盒品牌商家的追逐点。

其次，在我们的认知范围内，一般喜欢收藏盲盒产品的人群一般以男性用户为主，而女性用户对这一产品范围的关注度和敏感度一般较低于男性，而通过以往手办市场的消费数据表明，超过60%的男性用户是为了收藏而购买模型手办，而女性在购买或收藏模型手办的占比仅为10%，且多数消费的主要原因为购买模型送人。而现在由手办模型衍生或升级出的盲盒文化兴起的原因恰恰是因为在原有的直接购买的方式的基础之上，盲盒的诞生让消费者由直接购买收藏获得直接情感上满足的基础之上增加了惊喜感、互动感，而该种消费过程正是现代年轻一代消费者对于神秘感和满足感的需求。从另外一个角度来说，盲盒文化的存在摒弃了过往一味为欲望买单，而是在原有消费的基础之上为自己的精神、情感、喜好而买单。

作为一家年轻化的新型场景消费电商平台桔多多商城，在日常开展业务时格外注重本土化消费诉求，桔多多通过实时关注市场经济体系的消费需求和动向，及时推出满足当下消费者需求的产品及消费内容。其次，作为一家新型电商平台，桔多多商城的“新”不仅体现在产品创新方面，在其运营模式方面也同样以“新”作为商城体系发展之根本。为满足当代消费者的核心消费诉求、顺应市场发展氛围，近期桔多多商城推出“新人盲盒礼”活动专区，该活动以趣味互动性的形式展开，通过做任务的方式逐步进行，“新人盲盒礼”的活动摒弃了传统活动的枯燥感，让用户在参与过程中直观的感受到“惊喜感“带来的挑战性。另外，开盲盒百分百中奖的产品类型更有隐藏款爆款及3C数码类产品，满减券的设置更是为平台消费者带来最直观的优惠力度。

“盲盒文化”诞生的背后不仅仅是人们对不确定事物充满好奇心的直接诉求展现，其背后更是当代年轻人想通过盲盒这个物件传递情感的纽带，在科技日益发达的社会环境中，虽然人们生活被各种各样的高科技物品所替代，但在高科技包裹下的“冰冷感”也同样充斥着人们的内心，盲盒的存在是人们希望在其陪伴下获得更多的情感寄托，这大概就是盲盒文化存在的真正意义。接下来，桔多多会将更多的关注点聚焦于以IP文化为核心的产品文化生态，持续不断地为创新平台运营注入新的发展生机和增长活力，实现平台可持续发展。