近日,国双广告监测分析优化平台Ad Dissector(以下简称AD)成功通过TAG数字广告流量反欺诈国际认证,国双成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商。为什么国双能够首批通过TAG反欺诈认证,获得行业权威资质的认可?为什么国双AD产品独树一帜,备受汽车、美妆日化、食品饮料等领域众多TOP级品牌青睐?开展第三方监测业务以来,国双AD成功的秘诀到底是什么呢?本文带您一探究竟。
一以贯之,坚守独立第三方的原则
广告是一种特殊的商品,它的货物交易是以曝光、触达等指标作为衡量。随着数字广告行业的发展,传统的监控手段越来越不可控,品牌主需要第三方公司通过大数据技术手段做全量的数据监测,出具数据报告:一方面,作为对账的依据,帮助广告主和审计形成结算;另一方面,通过对收集到的数据进行分析,可以作为广告主后续广告投放的决策依据。广告行业需要第三方监测公司,但前提是第三方监测公司必须完全站在客观公正的角度,既不能偏袒媒体一方,也不能被其他任何的利益方所捆绑。
如果第三方监测公司与媒体方或其他利益方捆绑在一起,那提供给广告主的数据报告就会有水分,不仅结算依据不准,广告主后续的投放决策如果是依赖于有水分的数据,肯定会偏向于有利益关系的媒体,无法实现有效转化。这严重危害了广告主的利益,容易造成恶性循环,不利于广告行业的健康发展。
对于第三方监测公司来说,如果不能坚守中立的原则,固然可以获得一时的利益,但却失去了广告主的信任,难以持久。广告主非常看重第三方的客观独立性,而国双多年来一直坚持独立第三方的原则,就是秉承着以客户为中心的理念,力求为广告主守好最后一道防线。也正是这种始终如一保持中立的态度,让国双获十余年来获得了无数广告主的信赖和支持。
深耕大数据和人工智能技术优势,为客户提供高水平服务
广告监测不仅需要处理海量的数据、甄别异常流量等,还需要提供数据安全和隐私保护保障。作为广告产业链条上唯一有能力、有立场做客观公正判断的角色,第三方监测公司除了要保持客观公正之外,还需要具备强大的技术实力。
在广告监测方面,通过充分发挥大数据和人工智能技术优势,国双目前能够为广告主提供一套覆盖公域和私域大多数用户场景、涵盖线上线下的全域监测解决方案,赋能智能营销决策,助力广告主实现可持续增长。
在保障数据安全和隐私方面,国双与巨量引擎合作共建了DataHub数据平台,能够在保障数据安全和隐私的前提下,为客户提供客观公正的广告监测、数据分析等一系列服务。而DataHub正是依托于独立安全的数据环境,处理广告事件级数据的科学解决方案。
国双对数据安全长期持续的关注和深入研究,也得到了行业的高度认可,不仅通过了国际上针对信息安全的权威认证标准——ISO27001:2013信息安全管理体系认证,还被工业和信息化部授予“2020年网络安全技术应用试点示范单位”。
除此之外,国双还是IAB Tech lab 、CDA Tech Lab、中国广告协会广告标准委员会、中国广告协会CAA无效流量验证标准小组等多个行业协会的关键成员。凭借在大数据和人工智能等领域的优势,积极组织参与行业标准建设等工作。此次国双成功通过TAG数字广告流量反欺诈国际认证,成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商,正是行业权威机构对国双在推动广告行业健康透明发展中所发挥的领先技术能力和专业优势的充分认可和肯定。
一直以来,国双都致力于推动广告行业健康透明发展,并积极与广告主、媒体、行业协会等生态各方通力合作。坚持中立第三方的原则不动摇,同时基于在数据、技术、服务能力等方面的积累,国双将一如既往赋能品牌实现真正意义的数智营销!
