色彩战役：天猫国际联合PANTONE潘通联合发布品牌色“天际紫”

“天际紫”来了!天猫国际与PANTONE潘通开启了全新跨界玩法。

8月30日,天猫国际携手全球色彩权威机构PANTONE潘通联合发布了象征包容万物、探索未知的“天际紫”,诠释“发现全球好物,探索无限可能”的品牌精神。在带来紫色风暴、安利紫潮单品的同时,“天际紫”为海外商家赋能,联合商家推出天际紫定制产品,为他们提供全新的营销玩法。在这个过程中,平台和商家不断的打破想象边界,发现无限创新的可能。

作为享誉世界的色彩权威,Pantone用产品、服务与技术为众多知名品牌提供色彩解决方案,成为色彩的全球标准语言。在色彩专家的背书之下,天际紫的诞生更具有权威性和延展性,实现视觉层面统一输出的同时,使紫色成为天猫国际的品牌符号,通过品牌色讲述背后更多的品牌精神,快速占领消费者心智。

“紫色是一个非常神秘的富有内涵的颜色,它其实是两种颜色的对撞,它包含了热烈的红和沉静的蓝,只有当这两种颜色对撞在一起赋予包容,海纳百川,才能对撞出这种自由自洽的紫色。天际紫的发布预示着给这个紫色注入了灵魂,注入了生命,这个紫色代表的就是天猫国际。”天猫国际市场营销总经理陈赐靓表示,天际紫代表的是一种态度,代表的是一种精神。我就是这样紫。”

天际紫不仅彰显品牌精神、代表全新的消费潮流,更为商家提供全新的营销场域。

随着“天际紫”的发布,天猫国际为各类“紫色潮流单品”打造了天际紫专属会场页。在天猫国际新发现页面的置顶专辑中,众多海内外博主通过图文、短视频等内容形式推荐紫色潮流好物,知名商家进行紫潮单品盘点,并联合高颜值黑科技旅行箱品牌JULY、家用注氧仪品牌谷心推出“天际紫”定制款商品。

在站内外的内容联动中,天猫国际不仅通过内容种草有效实现人群的多元圈层渗透,更通过用户互动实现流量到销量的转化,最终达成品效合一的结果。

在紫色潮流趋势之下,天猫国际开启了平台与商家之间的全新跨界玩法。天猫国际精准洞察到年轻消费者的偏好,通过紫色流行趋势的打造,赋能商家提升货品溢价能力。如全球多元化时尚奢侈品购物平台——发发奇,在店铺上线紫色潮流单品专辑,在全新紫色消费潮的助力下,发发奇更好地实现了本土化运营,获得了国内消费者的认可。

全新的Z世代海淘消费群体正在崛起,面对各类商品爆款的涌现,人们的消费需求也开始从“正品大牌”向 “独特小众”变迁。天际紫所引领的精神与理念与这种变化完美契合。天猫国际以此为潮牌和新时代潮人建立一个圈层窗口,为商家搭建完善的消费生态路径和营销解决方案。

天猫国际品牌精神传递的背后,有着清晰的构想和长远的规划,未来将用实物落地“天际紫”的色彩应用。天猫国际将海外的新品或礼盒展现给潜在消费者,助力海外品牌加速孵化解决,更好地进行本土化精细运营,也为商家提供了跨界和艺术家合作的机会,使得品牌与品牌之间,品牌与艺术家之间能够产生更多共鸣。

对于天猫国际而言,此次推出天际紫品牌色,进一步深化了品牌资产的沉淀,持续打造“我的全球新发现”这一品牌定位,打出“我就是这样紫”的态度。同时,“天际紫”的诞生引领了消费新趋势,提升货品溢价能力,为商家赋能,助力商家开拓多元市场。