梦洁股份发布上半年报告 全面开启品牌战略升级

消费需求的不断提升，给床品行业带来了新的发展契机，梦洁股份依托于优质床品体验和供应链基础，开始进军高端市场，并在今年上半年取得了不错的成绩。8月27日晚间，梦洁股份发布了2021年上半年的财报，报告显示，2021年上半年，梦洁股份(002397)实现营收10.16亿元，同比增长14.66%;净利润4888.25万元，同比增长8.08%;实现归属于上市公司股东的净利润4709.97万元，同比增长3.01%。

进军高端市场并非只是一句简单的口号，梦洁为此做了充分的准备和战略规划。从产品品质到品牌形象升级，梦洁均有令人瞩目的大胆升级举措，全面发力用实际行动为消费者展示了进军高端市场的行动力和决心。

严把质量关，梦洁为消费者提供更舒适的产品体验

每日陪伴我们睡眠的床上用品，是与身体亲肤接触，陪伴我们时间最长的产品，其原材料品质的高低是消费者可以直观感受到的。所以今年以来，梦洁不断布局高端原料市场，不仅在新疆建立了7A级超长绒棉基地，而且还在纯净神秘的大凉山深处成立了世界上唯一的7A级有机桑蚕丝基地，刷新了业内床品原料最高为6A级别的标准。

目前，梦洁已经成功与全球六大奢品级原料供应商建立了战略合作关系，拥有宁南7A有机蚕桑基地、新疆7A超长绒棉基地、长白山白鹅绒基地、德国羽绒农场和波兰羽绒农场等六大床品原料基地，在高端原料市场具有得天独厚的优势。严格的生产标准叠加原材料优势，让梦洁的众多产品满足了高端消费群体对于睡眠体验的极致要求，得到消费者的一致好评和认可。

推动品牌升级，梦洁迎来品牌传播大事件

品牌升级也是梦洁进军高端市场的重要一环。8月20日，梦洁官宣首位代言人肖战，强强联手，让梦洁的曝光量得到了质的提升。数据统计显示，2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代言贡献热度指数榜单TOP3中，肖战代言梦洁高端床上用品以99.94的热度指数夺冠。仅官宣代言人当天，梦洁线上全网GMV就突破了6000万，客单价同比增长80%以上，目前长尾效应预计仍将持续。

梦洁凭借自身过硬的高端床品品质和代言人效应，成功刷屏网络，进一步巩固了品牌高端调性的同时，也为下半年的高端战略执行开了个好头。

与此同时，梦洁股份将于9月份起，陆续会在湖南连开21家大型旗舰店，平均每个店面占地近千平米，总占地面积将达到1.8万平方米。公司相关负责人称，梦洁在进一步聚焦核心战略，着力加深“高端床上用品全国领先”的形象。

作为中国床品的领军者，梦洁高端床品已经实现了连续12年市场销量第一，其向高端品牌战略转型更具先发优势和弯道超车的可能。2021年是梦洁品牌战略升级的第一年，未来也将继续深耕高端床品行业，继续引领着全行业的快速转型发展，给消费者带来更加优质的床品和更加舒适的生活体验。