社科院发布国货市场发展报告：兴趣电商助力国货品牌“出圈”

5月10日是中国品牌日，《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》(下称《报告》)在当天发布。该报告由中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同起草。

《报告》认为，兴趣电商等电商平台正成为助力国货品牌“出圈”的重要渠道。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体，吸引了更多消费者关注，老字号品牌借助平台有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，赢得新的市场空间。

《报告》指出，兴趣电商已经成为电商业态中一股新力量。平台通过深入的用户洞察，可以帮助品牌更快更精准地触达消费者，培育创新新品、爆品，满足用户多样化和个性化需求，推动国货结构性升级。同时，在销售渠道上，也为新国货品牌降低了门槛，借助电商平台，国货品牌培育新品的能力提升，打造一个新品牌的周期也大大缩短。

如经典国货品牌蜂花，通过短视频直播成功破圈，打破了传统用户印象，唤起用户回忆，引起情感共鸣，促进用户消费。目前，蜂花每天早上通过抖音电商直播带货，短视频也已更新了超过400条，吸引了超过128万粉丝的关注。传统的经典蜂花洗发水和护发素在抖音电商成功出圈，受到了更多年轻人的喜爱，在粉丝们的呼吁下开发了新包装，同时蜂花还陆续推出了一系列国货新品。

像蜂花这样成功“出圈”的国货品牌还有很多。《报告》显示，在兴趣电商等电商平台，国货品牌的商品数量呈持续增长态势，爆款商品不断涌现。抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月，该平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

新时代背景下，国货正在受到越来越多消费者的喜爱和支持。《报告》中，来自国货消费者调研、巨量算数4月份的数据显示，59.5%的消费者对国货品牌非常看好、支持国货品牌发展;30.7%的消费者对国货比较看好，希望国货品牌越做越好。持两种观点的消费者共同占比超过90%。