淘天集团被曝弱化绝对低价战略，不再强推“五星价格力”

【ITBEAR科技资讯】7月11日消息，近日，据36氪未来消费的报道，淘天集团在618大促结束后的6月底，组织了一场商家闭门会议。该会议汇聚了一线业务高管，共同商讨并明确了数项业务变革，这些变革预计将在下半年正式落地执行。

在此次会议上，一个备受瞩目的“核心变化”浮出水面——淘宝将调整其长期以来的绝对低价战略。自去年起，淘宝的搜索权重曾一度按照“五星价格力”进行分配，但这一体系现在将被逐渐弱化，回归到按GMV(Gross Merchandise Volume，即商品交易总额)进行分配的模式。事实上，今年上半年来，多个商品类目的五星价格力评估已经逐一被取消。

据ITBEAR科技资讯了解，“五星价格力”是淘宝独创的价格评估系统。该系统通过比较淘宝内外同款商品的价格，为单品评定1-5星的等级，以此评估该商品在市场上的价格竞争力。在这个体系下，商品价格越低，获得的流量就越高。然而，淘宝现在打算调整这一策略。

一位淘宝的内部知情人士透露：“未来，我们不会一味地将‘五星价格力’这套逻辑强加给所有商家。我们只会让适合并且有意向参与的商家来使用这一体系。”

在电商领域，流量的分配主要遵循两种逻辑：一种是按转换率分配流量，类似拼多多的模式，通过鼓励低价商品来提高订单量;另一种是按GMV分配流量，如淘宝之前的模式，这种模式同时考虑了客单价。

以一款500元的运动鞋为例，如果有1000个独立访客(UV)，并且转换率为5%，那么销售额将达到25000元。在淘宝的旧有体系下，这样的销售额会带来更高的搜索排名。相比之下，如果是一款200元的仿版或替代品运动鞋，即使有更高的转换率，但由于总销售额较低，其搜索排名可能不会那么靠前。

淘天集团CEO吴泳铭在今年初的内部会议中明确指出，将GMV作为首要指标，并强调回归货架电商的本质。因此，此次对五星价格力指标的改革，可以被视为执行这一战略指导思想的具体行动。