【ITBEAR】9月6日消息，东南亚电商市场近期迎来一系列积极信号，多个平台相继宣布盈利与增长消息，标志着该区域电商生态日趋成熟。Lazada在7月宣布首次实现单月EBITDA盈利，为自2012年成立以来的重要里程碑。同时，Shopee也表现出强劲势头，其第二季度电商业务营收达到28亿美元，母公司Sea Ltd.预计其调整后利润EBITDA将从第三季度转正。此外，TikTok Shop在东南亚的增长尤为引人注目，根据报告显示，其2023年的电商交易总额已增长至163亿美元，相较2021年飙升超过27倍。
据ITBEAR了解，这些电商平台在东南亚市场的竞争策略正逐渐从野蛮增长转向稳健发展，更加注重提升效率和回报率。与此同时，东南亚消费者对在线购物的接受度不断提升，为电商市场提供了广阔的增长空间。特别是在印尼这一核心市场，各大平台纷纷加大投入，通过促销活动和创新营销手段争夺市场份额。
TikTok Shop在印尼市场的表现尤为突出，通过与本土电商平台Tokopedia合并，形成了强大的本土化基础。这一策略不仅提升了其市场占有率，还增强了用户粘性。在8.8购物节期间，TikTok Shop印尼的直播GMV增长至平日水平的近200%，显示出直播电商模式的巨大潜力。
此外，各电商平台也在积极探索本土化策略，以更好地融入当地市场。例如，Shop Tokopedia在印尼推出了一系列本地化项目，包括支持当地蜡染工匠和咖啡种植者等，这些举措不仅提升了其业务稳定性，还为当地经济发展做出了贡献。
随着东南亚电商市场的不断成熟和发展，直播电商和内容驱动增长正成为新的趋势。TikTok Shop凭借其强大的内容创作能力和社交分享功能，在直播带货领域展现出显著的天然优势。同时，其他平台如Shopee和Lazada也在积极布局直播电商领域，以顺应这一市场变化。
总体来看，东南亚电商市场正迎来一个以稳健发展和本土化为核心的新增长时代。各大电商平台需要不断创新和调整策略以适应变化，而本土化和内容驱动增长将成为他们取得长期成功的关键。
