【ITBEAR】9月13日消息，《Coin Master》突破60亿美元营收大关，揭秘其成功背后的策略
Moon Active旗下手游《Coin Master》自发布以来，在苹果App Store和Google Play上全球累计收入已超60亿美元，这一数字令人震惊。那么，这款游戏究竟有何魔力，能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现如此辉煌的业绩呢？
据ITBEAR了解，《Coin Master》的成功并非一蹴而就。虽然游戏最初版本早在2010年就已发布，但直到2016年才获得有力支持。在接下来的几年里，游戏逐渐崭露头角，月流水持续攀升。到了2020年，受“宅经济”推动，游戏行业迎来增长契机，《Coin Master》也迎来了爆发式增长，月流水突破1亿美元，总营收更是突破了10亿美元大关。
然而，《Coin Master》的成功并非仅仅依靠外部因素。Moon Active在游戏推广方面采取了积极的策略，通过买量推广不断提升游戏的曝光度。更重要的是，他们在2020年左右采取了一个影响深远的营销动作——邀请明星拍摄游戏广告。这些广告以“仇人”社交为创意核心，通过生活化的场景拉近了明星与受众的距离，同时暗示玩家可以通过游戏与明星互动，从而刺激了玩家的下载欲望。
随着《Coin Master》的持续火爆，Moon Active的估值也水涨船高。为了打破游戏品类的局限性，Moon Active积极收购其他优秀团队和产品，拓展公司的业务边界。然而，目前仍未能出现能够接过《Coin Master》大旗的游戏。为了寻求新的突破，Moon Active甚至尝试复制《Coin Master》的成功模式，推出了《Pet Master》，但由于缺乏差异化，并未能取得理想的效果。
如今，《Coin Master》依然保持着强劲的营收能力，但面临的市场挑战也日益严峻。未来，Moon Active将如何打破“一款游戏养活一家公司”的状况，或是继续挖掘《Coin Master》的潜力，让其冲击新的里程碑，无疑成为了业界关注的焦点。
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