【ITBEAR】9月14日消息，在近日举办的第九届中国内容营销高峰论坛上，由中国国际公共关系协会人工智能工作委员会指导、中国传媒大学广告学院与迪思传媒联手编纂的《AI时代全链路营销进化白皮书》正式亮相。该白皮书强调，在AI营销时代，技术并非颠覆传统营销的唯一要素，而是应与营销、传播的基础法则相结合，实现全生态、全要素的适配与革新。
中国传媒大学广告学院院长赵新利在解读白皮书时指出，AI技术对营销领域的影响深远，白皮书的编纂旨在解析这一变革趋势，为业界和学界提供清晰的指导和未来预判。白皮书不仅剖析了AI如何重塑营销的技术生态、媒介生态，还深入探讨了营销运营和人才培养的新变化。
据ITBEAR了解，随着大数据、云计算等技术的演进，中国营销行业已迈入数字化快车道。特别是2023年以来，生成式AI技术的迅猛发展，为营销数字化注入了新动能。媒体、代理公司、营销服务机构等纷纷布局AI营销，探索各自场景下的创新路径。
白皮书同时揭示了当前AI营销中存在的四大误区，包括过度追求技术炫酷而忽视营销本质、滥用AI生成海量低质内容、缺乏真诚沟通以及未能将AI应用于营销全链路等问题。针对这些误区，白皮书提出了全链路升级的解决方案，旨在通过AI的精准赋能，实现从消费者洞察到销售转化的高效营销。
此外，白皮书还展望了AI营销的十大趋势，包括垂直领域模型的深化应用、多模态能力的增强、AI模型构建方式的创新等。这些趋势预示着AI将在营销领域发挥更加广泛和深入的作用，推动营销效率和效果的全面提升。
总的来说，《AI时代全链路营销进化白皮书》的发布为营销行业提供了宝贵的指导和启示，标志着中国营销在AI时代的迈出了坚实的步伐。未来，随着AI技术的不断进步和应用场景的拓展，我们有理由期待营销领域将迎来更加精彩和创新的变革。
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