【ITBEAR】9月17日消息，随着中秋节的临近，月饼市场的销售情况备受关注。与往年相比，今年的月饼市场显得颇为冷清，不少品牌厂商和经销商都感受到了压力。
一些知名品牌如广州酒家、五芳斋等虽然仍保持着一定的市场份额，但整体销售情况并不如预期。与此同时，多家月饼老字号品牌内部人士透露，市场疲软和消费者追求极致性价比的趋势确实让月饼市场遭遇了寒流。
据ITBEAR了解，今年月饼销售高峰期明显缩短，让不少厂商难以制定生产计划。经销商们也变得更为谨慎，不敢轻易提前拿货。一些经销商甚至表示，今年采购月饼送礼的企业客户减少了一半。
面对这样的市场状况，各月饼品牌开始积极应对。一方面，他们通过推出更具性价比的产品来吸引消费者。例如，金九月饼就砍掉了一部分高价月饼，转而增加低价月饼的产量，以实现销售突破。另一方面，品牌们也在努力拓展销售渠道，尤其是线上渠道。
直播销售成为今年月饼市场的一大亮点。不少品牌都邀请了知名主播进行直播推广，通过直播间与消费者互动，直观展示月饼的优点。这种销售方式不仅提高了品牌曝光度，也有效促进了月饼的销售。
然而，尽管品牌们做出了诸多努力，月饼市场的整体颓势仍然难以扭转。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，月饼市场已经进入存量市场，行业天花板明显。在没有重大创新的情况下，市场增量有限。
此外，消费者观念的转变也对月饼市场产生了深远影响。如今，90后等年轻一代对于月饼的需求不再像70后、80后那样迫切。他们更倾向于选择其他礼品或购物卡作为送礼选择，而不是传统的月饼。
展望未来，月饼市场将面临更为严峻的挑战。品牌们需要不断创新，推出更符合消费者需求的产品和服务，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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