【ITBEAR】9月17日消息，经历疫情后的高增长，运动品牌线下营收再次面临挑战。近期，多家港股运动品牌发布的中报显示，2024年上半年，电商渠道增速普遍超越整体，仅有361°等品牌线下表现相对稳健。这一趋势反映了消费者行为的变化，以及市场环境对传统鞋服行业的深刻影响。
据ITBEAR了解，尽管实体店在2023年展现出复苏迹象，但进入2024年，消费者似乎再次转向电商渠道。这一转变令许多依赖线下门店的传统品牌感到压力。李宁、特步国际等领军企业，虽然线下门店仍然是营收主力，但也不得不面对线下流水下滑的现实。
在宏观经济层面，社会消费品零售总额的增速放缓，服装鞋帽类销售甚至出现负增长。消费者对于购物愈发谨慎，导致市场竞争进一步加剧。科尔尼的报告也指出，中国人均鞋服支出占比已处于较高水平，未来增长空间有限。
为了应对线下挑战，各大品牌纷纷采取措施。一方面，提升门店效率成为关键。企业不再单纯追求门店数量，而是更注重门店质量和单店效益。通过优化顾客体验、加强线上线下融合、实施精准营销等策略，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
另一方面，下沉市场成为新的增长点。361°等品牌凭借在下沉市场的深厚布局，实现了逆势增长。其他品牌也纷纷效仿，寻求在下沉市场中找到新的商机。然而，下沉市场并非万能药，企业需要谨慎评估市场潜力和竞争态势，避免盲目跟风。
此外，品牌还通过创新零售业态来应对挑战。例如，安踏推出了多种类型的门店，以满足不同消费者群体的需求。从竞技场级到基础级门店，安踏力求打造差异化的购物体验，吸引更多消费者光顾。
总体来看，运动品牌面临的线下营收挑战是多方面的。在消费者行为变化和市场环境变革的双重压力下，企业需要不断创新和调整策略，以适应新的市场格局。未来，谁能够更精准地把握消费者需求、更有效地提升门店效率、更成功地开拓下沉市场，谁就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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