突发利空风暴！宝马遭遇何事，车市波澜再起？

【ITBEAR】9月18日消息，宝马集团近期下调了2024财年业绩预期，引发市场广泛关注。由于技术故障及需求低迷双重夹击，该集团全球销量前景不容乐观。

据ITBEAR了解，刹车系统故障成为此次业绩下滑的导火索，宝马不得不在全球范围内召回超过150万辆汽车。此举不仅影响了北美、欧洲和中国市场，更给公司的利润率带来了沉重打击。召回费用预计将达到数千万欧元，进一步压缩了宝马的利润空间。

尽管宝马在新能源领域表现相对较好，但与中国新能源车企相比，仍存在明显差距。其新能源车型数量有限，技术水平也不及理想、蔚来等竞争对手。在满足中国消费者需求和适应市场变化方面，宝马显得力不从心。目前，宝马仍依赖燃油车销售，但随着中欧市场对燃油车法规的日趋严格，其生产成本不断攀升。

在价格竞争方面，宝马中国今年7月做出了重大决策，决定退出传统的价格竞争模式。宝马首席执行官奥利弗·齐普策表示，公司将通过维持产品定价和高品质来保持市场竞争力。然而，这一策略是否明智，市场观察人士持不同看法。

有专家认为，宝马的灵活价格策略有助于提高销量和市场占有率，值得新能源车企借鉴。但也有观点认为，在当前市场竞争激烈的背景下，宝马退出价格竞争可能并非明智之举。此举更像是面临困境时的无奈选择。

多位专家指出，汽车品牌应着重提升产品质量而非仅依赖价格策略。宝马在面临新能源市场冲击的同时，也需关注自身产品质量问题。近年来，因质量问题频发，宝马的品牌形象已受到一定影响。为了在价格战中立足，宝马不应过度削减成本而牺牲产品质量。

展望未来，宝马需在稳住燃油车市场质量的基础上，加快新能源转型步伐。只有不断创新和提高产品质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，重塑品牌形象。

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