【ITBEAR】9月20日消息，美团外卖调整策略，从追求GMV转向刺激订单量增长。这一战略变革的背后是客单价持续下滑，导致GMV下降10%-20%的严峻形势。为应对消费环境的不利影响，美团决定通过提升交易频次来稳定外卖市场地位。
在新的经营目标下，美团积极采取措施刺激市场需求。8月份，通过“秋天第一杯奶茶”这一营销活动，美团外卖成功实现了单日订单量峰值突破9000万单的佳绩。此举不仅提升了订单量，也有效拉动了用户消费频次。
据ITBEAR了解，今年一季度以来，全国餐饮行业增速迅速放缓，北上广深等一线城市甚至出现负增长。在此背景下，美团外卖、到店及餐饮收银SaaS业务均面临同店业绩和客单价下滑的双重压力。为应对挑战，美团不仅调整了经营目标，还加大了对市场的补贴投入。
此外，美团还创新推出了“美食集合店”模式，聚合多个餐饮品牌，提供一站式购买体验。这一举措旨在解决中小商家外卖档口卫生质量参差不齐、消费者信任度不高的问题，进一步提升用户满意度和忠诚度。
美团2024年第二季度财报显示，公司在营收和净利润方面均实现了强劲增长。这得益于美团外卖业务的策略调整和市场刺激措施的有效实施。展望未来，美团将继续深化市场布局，优化用户体验，以应对不断变化的消费环境。
通过一系列战略调整和创新举措，美团外卖正努力在激烈的市场竞争中保持领先地位，并为消费者带来更加便捷、优质的外卖服务体验。
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