【ITBEAR】9月24日消息，近期，三只羊网络正经历着一系列挑战与风波，从辛巴的公开质疑到官媒的点名批评，再到因月饼事件而引发的监管调查，这一连串事件让这家曾经的直播带货巨头陷入了前所未有的困境。
自9月初以来，先是知名主播辛巴对三只羊网络销售的商品质量和公司高管私德问题提出了严厉指责。紧接着，官方媒体也发表评论，指出“商品质量出现问题，而涉事主播却置身事外”。此后，合肥市市场监督管理局联合商务局、公安局成立了联合调查组，对三只羊网络的相关问题展开了深入调查。这一系列事件导致三只羊网络的所有抖音账号自9月20日起停播，其中包括拥有超过一亿粉丝的“疯狂小杨哥”主账号。
据ITBEAR了解，自辛巴的质疑以来，疯狂小杨哥的账号单日最高掉粉量超过14万，近一个月粉丝总数已减少超过80万。相较于悬而未决的调查和处罚结果，停播和掉粉或许只是开始。
小杨哥、大杨哥和卢文庆三人，凭借短视频的爆红和直播带货的崛起，迅速在抖音平台上蹿红。2022年，“疯狂小杨哥”的抖音粉丝量突破一亿，成为首个在单一短视频平台粉丝过亿的达人。同年，三只羊网络的直播带货产值超过100亿元，纳税2.5亿元。然而，随着速度掩盖问题的时期结束、流量红利爆发的时代进入尾声、平台开始更为注重平衡性，整个直播带货的生态格局正在悄然变化。
从小杨哥在抖音的“一战成名”，到其带货风格的争议，再到商品质量问题的频发，风险早已累积成山。例如，小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”因低俗带货风格被中消协点名通报。同时，自转型直播带货以来，小杨哥直播间就屡屡被曝出假货问题，包括今年央视315曝光的梅菜扣肉预制菜“槽头肉”问题。
最关键的是，小杨哥自有品牌的合作供应链也问题满满。例如，“小杨臻选”的爆品家用抽绳式垃圾袋的代工方之一“潍坊灿然”曾因环境问题被行政处罚。另一款肉松乳酪味吐司面包产品的代工方“安徽乐锦记”也多次被要求责令整改。
从带货风格到商品质量的问题层层积压，小杨哥团队却依然稳坐泰山、屡屡创造带货销售额奇迹。然而，由于如此多的风险存在，几乎就只差压倒小杨哥的最后一根稻草。随着大树即将崩解，平台会作何感想？
小杨哥的崛起与抖音平台的战略节奏和助推扶持高度相关。但抖音助力的显然不止小杨哥一人。从罗永浩到董宇辉和东方甄选，抖音主播生态的座次不断重新排列。平台需要“参天大树”带来的示范作用，但更需要“一片森林”，让整个带货生态保持良性循环。
数据显示，2024年上半年，抖音电商头部带货达人只有3000多人，而中小主播和腰部带货达人的数量正在崛起，逐渐成为抖音电商生态的中坚力量。同时，抖音也在试图建立“直播带货+货架场景”两条腿走路的模式，以促进内容生态的良性发展。
然而，随着直播带货市场的增速下降和监管新政的出台，平台将为促进内容生态良性向上发展而做出更多合规努力。7月1日，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》将正式实施，明确了平台、直播间和主播的消费者权益保护责任。
在这一背景下，长期以低价为核心、质量风险频出、售后服务不力的三只羊网络，必然会成为众矢之的。其未来能否走出困境，尚待观察。
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