【ITBEAR】9月25日消息，影视剧版权的全产业链开发正迎来前所未有的增长与突破，特别是近一年来，其表现尤为显著。热门电视剧如《长月烬明》和《莲花楼》的单剧衍生品销售额已成功突破3000万元大关，而爆款剧集更是带动了阅文IP卡牌销售额突破1亿元。跨界联名商品的热潮更是席卷全年，频繁登上热搜榜单，剧集IP正逐渐渗透到日常生活的方方面面，开辟了新的消费格局。
收藏卡牌已成为影视剧集IP的新标配。短短两三年间，这一品类迅速崛起，年销售额已突破亿元大关。以热播剧《庆余年2》为例，该剧卡牌在播出前就实现了2000万元的GMV，刷新了剧集类收藏卡牌的销售纪录。阅文集团乘势而上，积极推动自有IP卡牌的开发与全球发行，目标构建阅文IP宇宙的卡牌生态系统。
据ITBEAR了解，国内影视剧市场已是“剧均卡牌”，甚至不少过往热门内容也在积极跟进这一趋势。今年热播的剧集如《破茧2》、《度华年》、《唐朝诡事录》等，以及热映电影如《热辣滚烫》、《飞驰人生2》等，都推出了相关卡牌藏品。一些专业卡牌发行公司也加大了对影视IP的布局，大大提升了产品的成熟度和丰富度。
除了卡牌，影视剧版权开发还在衍生品创新上取得了显著进展。借鉴圈层文化的主流流行品类，影视剧衍生品市场推出了诸如亚克力立牌、流沙麻将等新颖产品，销售额可观。同时，授权联名也更加注重内容契合度，如喜茶与《庆余年2》的联名活动，直接带动了超过2亿的抖音话题关注度。
影视剧版权方和开发方开始更加关注IP的精准定位受众群体，基于兴趣群体的行为特征和偏好找到潜在的品类机会。例如，京东618与《庆余年》的联动活动，通过挖掘平台用户群体的潜在兴趣，结合平台商家站内站外联动造势，打造了极具氛围感的消费狂欢。
IP全产业链联动模式的形成，极大地推动了消费格局的拓展。阅文集团上半年版权运营及其他收入达到22.5亿元，同比增长73.3%，占总收入的55%。阅文通过成立跨部门IP项目组，围绕核心IP的开发进度建立定期共享机制，广泛开展授权合作，跨品类释放IP商业价值。
目前，多家视频平台和影视公司都在加大IP开发力度，衍生品开发和商业授权已成为量级影视项目中的必要一环。视频平台纷纷建立自有消费阵地，以期在站内打通流量到消费的“内循环”。然而，衍生消费与剧集热度直接挂钩，周期性明显。因此，源头活水——剧集本身的质量依然是决定IP版权开发成功与否的关键。
归根结底，精良的内容决定了商业下限，而充分多元的版权开发手段则决定了上限。在高度竞争的影视剧市场上，只有具备源源话题性和关注度的IP才能支撑长尾价值，实现持续的商业开发。
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