【ITBEAR】9月25日消息，在当下消费市场增量困难、存量竞争激烈的背景下，直播电商的流量聚合与挤出效应愈发显著，频繁成为市场热点。
近期，继辛巴停播事件后，头部主播“疯狂小杨哥”也遭遇了监管处罚。这一风波的核心是三只羊网络科技有限公司（简称“三只羊”）卷入的“真假香港月饼”争议。
据第三方数据平台灰豚数据显示，自9月20日以来，“三只羊网络”已连续三天未进行直播活动。这一事件不仅影响了三只羊自身的运营，还波及到背后的平台，导致GMV下滑、流量减少、用户流失以及平台口碑受损。
作为抖音平台的顶级流量明星，“疯狂小杨哥”是首个粉丝量突破9999万+的达人，以其独特的“反向带货”风格著称。这种带货方式通过极端的测试手段展示产品，虽然搞笑效果十足，但也频繁引发争议。
中秋节前夕，一款月销量达5000万元的“香港高端月饼”美诚月饼被曝出实则广东制造，引发网友质疑三只羊涉嫌虚假宣传。在直播中，小杨哥宣称这款月饼为“高端月饼，香港月饼”，并声称内含黑松露原料，经米其林大师调制。然而，多名代理商爆料称，美诚月饼在中国香港并未开设任何门店。
因涉嫌误导消费者，9月17日，合肥高新区市场监督管理局对三只羊展开立案调查，并表示将根据调查结果依法依规处理，坚决查处直播带货中的违法违规行为。
公开资料显示，2021年，小杨哥（张庆杨）、大杨哥（张开杨）与卢文庆共同创立了三只羊，开始公司化运营。其中，CEO杜刚是卢文庆的长期创业伙伴，拥有丰富的计算机专业和电商教学经验。
据广东电商峰会论坛公布的2023年度网络主播净收入50强榜单显示，疯狂小杨哥去年收入超过32亿元，位居榜首，超过辛巴和李佳琦。然而，自成立以来，“疯狂小杨哥”已多次陷入“涉嫌虚假宣传”的争议之中。
为了解决货品问题，三只羊于2022年成立了“小杨臻选”。但值得注意的是，“小杨臻选”所合作的多个供应商都曾被市场监管局责令整改。
直播电商行业自2016年淘宝直播上线以来，经历了高速发展，目前已步入平稳增长阶段。然而，随着互联网流量的见顶，直播电商的业绩增速开始下降，整体增长呈现疲软态势。据最新数据，抖音电商过去一年的GMV同比提升了46%，相较于之前的80%和320%，增速明显放缓。
曾经风光无限的直播带货行业如今面临诸多困境，头部主播销售额大幅下降，众多MCN公司不得不寻找新的发展方向。以小杨哥为例，此次的纠纷和质量问题对三只羊的粉丝量、交易量和口碑都造成了显著影响。据飞瓜数据，“疯狂小杨哥”近30天内掉粉超过218万；另据蝉妈妈数据显示，近90天，小杨哥抖音账号粉丝量跌去300万，三只羊网络抖音账号粉丝跌去26.5万。
目前，“三只羊”事件仍在持续发酵中。据ITBEAR了解，三只羊网络旗下的多个垂类账号也已连续三天未进行直播活动。这一事件对整个直播电商行业无疑是一次深刻的警醒，如何在追求流量的同时保证产品质量和诚信，是行业共同面临的课题。
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