【ITBEAR】近日,国际快时尚品牌H&M在电商领域展开新布局,宣布正式入驻拼多多和抖音平台,开设官方旗舰店。此举意在为消费者提供更加多元化的购物渠道,并进一步提升品牌在中国市场的影响力。
H&M方面表示,拼多多官方旗舰店将于10月下旬正式营业,届时将为广大消费者带来丰富的时尚选择。同时,品牌在抖音平台也积极发布内容,与粉丝互动,希望通过短视频和直播的形式,更直观地展示产品魅力。
然而,H&M在抖音的首场直播表现平平,人均停留时间较短,显示出品牌在直播电商领域仍需进一步探索和优化。尽管如此,H&M对电商渠道的拓展仍充满信心,视为触达更多消费者、获取一手反馈的重要途径。
H&M在财报中披露,亚洲、大洋洲和非洲地区的销售额同比略有下滑,门店数量也有所减少。这一背景下,电商平台的拓展更显重要,有望成为品牌业绩提升的新动力。
业内专家张培英指出,H&M在电商平台的运营需更主动地适应平台规则,以提升销售额。同时,品牌在供应链管理和产品设计方面的持续创新也至关重要,这将有助于提升品牌竞争力,满足不断变化的市场需求。
H&M一直将大中华区视为重要市场,并致力于通过线下门店升级和数字渠道拓展来深化市场布局。近期,品牌还与中国设计中心和上海时装周展开合作,旨在推出更多符合中国消费者喜好的产品。
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