玛莎拉蒂困境：换帅能否破局？中国总经理新上任挑战重重

【ITBEAR】玛莎拉蒂近日宣布，任命于瀚邦为其中国区新任总经理，全面负责品牌在华运营。于瀚邦拥有丰富的汽车行业经验，曾在捷尼赛思中国、上汽MG欧洲及上汽大众等知名企业任职。

当前，玛莎拉蒂在全球及中国市场面临挑战，今年前8个月在华销量总和未达千台，与往年过万的销售业绩形成鲜明对比。这一局面与新能源冲击、消费者行为变化等多重因素有关。

保时捷等超豪华品牌亦受市场波动影响，销量大幅下滑，经销商压力倍增。在此背景下，玛莎拉蒂的产品更新缓慢问题愈发凸显，SUV产品线的红利未能持续，品牌形象亦因多种原因受损。

于瀚邦的上任，虽为玛莎拉蒂带来新的希望，但品牌所面临的问题并非一蹴而就。从产品研发到品牌形象重塑，均需系统性解决方案。市场逆境中，新任总经理能否引领玛莎拉蒂走出困境，尚待观察。