小杨哥等头部主播频陷争议，直播带货还能走多远？

【ITBEAR】合肥市监局近日通报，合肥三只羊网络科技有限公司在直播中推介“香港美诚月饼”时，涉嫌虚假宣传和误导消费者。根据《行政处罚法》和《反不正当竞争法》等相关法律法规，三只羊公司被拟处以没收违法所得及罚款，总计金额高达6894.91万元。

近年来，直播带货行业乱象频发，头部主播翻车事件屡见不鲜。此前，与小杨哥因大闸蟹供货问题产生争执的辛巴，其快手账号的直播功能已被封禁。薇娅也因偷逃税案件被罚款13亿余元。这些事件不断引发公众对直播带货行业的质疑和批评。

天眼查专业版数据显示，我国现有直播带货相关企业数量庞大，已超198万家。其中，2024年前八个月，新增注册企业达54万余家。广东、贵州和山东三省的直播带货相关企业数量位居前列，分别拥有20万余家、17万余家和17万余家。从成立时间来看，近六成相关企业成立时间在1-5年内，近一年成立的企业占比高达39.9%。

天眼风险和深度风险数据显示，涉及司法案件的直播带货相关企业有9800余家，占企业总数的0.49%。