【ITBEAR】近期，直播电商行业风波不断，一系列事件引发了公众对带货主播及其商品质量的广泛关注。
2022年11月，职业打假人王海揭露疯狂小杨哥带货的金正破壁机和绞肉机存在功率虚标问题，标示功率300w，实际拆机检验仅约100w。而进入2023年9月，李佳琦因“花西子”事件陷入争议，随后京东被曝因某款海氏烤箱售价低于李佳琦直播价，而收到品牌方律师函，被要求巨额赔偿。
不仅如此，小杨哥直播间也被曝出存在保价合同，违约需赔偿100万元。与此同时，辛巴与三只羊围绕大闸蟹定价问题展开口水战，双方互撕不断，辛巴甚至宣称将用1亿对小杨哥带货的争议产品进行赔付。
在这场风波中，小杨哥及三只羊旗下主播力推的“香港美诚月饼”也因虚假宣传受到质疑。经查证，该月饼自称香港品牌，实则运营方为广州公司，且酷似知名品牌美心月饼。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等问题陆续曝光，让小杨哥长时间占据热搜。
合肥市联合调查组随后发布通报，指出三只羊带货的“美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”存在虚假宣传行为，并对三只羊进行了没收违法所得、罚款等处罚，同时抖音平台也对三只羊旗下账号进行了停播处理。
其他头部带货主播也未能幸免。罗永浩在媒体曝光前主动承认售卖的“芬迪卡萨”月饼是“假洋鬼子”品牌，并启动了退一赔三。而董宇辉带货的“澳门葡记”月饼也遭到质疑，同时其在直播间的一些言论也引发了争议。
拥有2000多万粉丝的“东北雨姐”也两次因带货“翻车”。先是稻田捉螃蟹视频被证实摆拍，随后其带货的红薯粉也被曝出成分问题。尽管生产商家回应称红薯粉占比达到三分之二，但东北雨姐已因此掉粉近百万。
这一系列事件无疑给直播电商行业敲响了警钟。在新的秩序和格局尚未到来之前，从业者需要认真思考市场真正需要的模式。
