【ITBEAR】随着一年一度的双11购物节临近,电商领域的竞争氛围愈发浓厚。今年的双11,消费者信心的回升和购物周期的提前成为两大显著趋势。据商务部数据显示,今年1至8月,实物商品网上零售额同比增长8.1%,增速快于社零总额4.7个百分点。同时,麦肯锡的报告也指出,中国消费者的整体情绪相比一年前更为乐观。
在此背景下,抖音电商的商家们面临新的机遇与挑战。巨量引擎发布的双11作战攻略强调“内容多点布局,全域多频爆发”,旨在帮助商家更好地把握大促机会。大促依然是电商推广的重要节点,也是商家练兵的关键时刻。2023年双11期间,抖音商城的消费人数和动销商家数均有显著增长,支付GMV也较2022年同期大幅提升,显示出双11对于抖音商家的巨大价值。
那么,商家如何在大促中脱颖而出?巨量引擎提供了三大策略:做好内容、短链种收、全域爆发。在内容方面,短剧、热点和内容IP成为三大流量引擎,能够有效提升品牌影响力和销售转化。短剧具有强大的穿透力,热点内容则能带来流量的爆发力,而内容IP则能长效提升转化效率。
短链种收策略则关注于优化用户从看到内容到最终购买的转化路径。巨量引擎通过各种短链产品,打通并持续优化了这一路径,提供了多种玩法以适应商家的不同推广需求。
全域推广的价值也在持续放大。通过打通货架场和内容场的任督二脉,全域推广已经成为电商营销的第一选择。巨量引擎的全域推广策略协同了自然流量和付费流量,集成了最先进的技术能力,帮助商家撬动全局增量。
对于商家而言,做好大促推广依然是抖音电商成功的关键路径。巨量引擎以全域的视角,借助自身深耕已久的商业化能力,投入重磅资源政策,全方面助力商家激发生意的新可能,实现全域的多频爆发。