东方甄选遇冷？抖音“放手”背后的真相

【ITBEAR】自董宇辉离开东方甄选后，其业绩的剧烈波动引起了广泛关注。尽管市场预期其表现会有所下滑，但实际数据却揭示了一个更为严峻的现实：东方甄选已从抖音直播带货的顶峰跌落至第二梯队，与曾经的竞争对手“交个朋友”并肩。

最新数据显示，8月和9月，东方甄选的带货业绩分别为2.32亿和2.11亿，而董宇辉个人同期业绩仍高达7亿左右，仅每周三次、每次两个多小时的直播便轻松超越了老东家整月的表现。

深入分析发现，东方甄选的流量结构发生了显著变化。平台推荐流量占比从曾经的三分之二锐减至25.4%，而付费流量占比则激增至45.9%，远超行业平均水平，显示出东方甄选已几乎失去了平台的扶持。

同时，粉丝变化亦不容乐观。董宇辉分家后，东方甄选粉丝数量减少了四五百万，目前稳定在2946万，而其新账号“与辉同行”的粉丝量已接近2400万，预计春节前后将超越东方甄选。

在引流效率方面，东方甄选同样面临挑战。其直播穿透率和转化率均低于“与辉同行”，反映出经营团队的能力差异。

尽管业绩承压，但东方甄选的股价却较六月分家时翻了一番，引发市场对其当前价值与实际业绩是否匹配的质疑。

值得注意的是，双方之间的口水战并未平息，董宇辉近期在直播间对某事件的回应，被指暗指东方甄选，而后者则予以否认，这种互撕的局面似乎难以在短时间内消停。