【ITBEAR】近期,新能源车企的营销手段频频引发关注。极氪汽车副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频,声称倾听用户真实需求,却遭到网友质疑,认为这是伪需求。他还回应了网友关于火锅气味的担忧,表示车辆配备了新风系统。
车企此类“迷惑营销”并非首次。智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子,极石汽车创始人昌敬甚至提出了车载马桶的思路。然而,汽车作为交通工具,其设计应在考虑智能化、科技感的同时,兼顾安全性。
业内人士指出,一些车企在没有品牌优势的情况下,通过营销特定场景来吸引流量,这种营销方式存在用力过猛甚至“翻车”的风险。新能源车企在发布会上常常夸大其智能驾驶系统的先进性,这可能会引发消费者对技术的误判与过度信任。
据报道,一辆开启智能驾驶功能的汽车在行驶过程中未能紧急制动,导致撞死多只羊并继续前行,最终车主脚踩刹车才得以停下。这一事件再次提醒我们,企业不能无所顾忌地夸大技术的先进性,而应在确保安全的基础上研发新功能。
总之,车企在营销时应适当合规宣传,驾驶员也应了解技术边界,以确保行车安全。
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