极氪高管车内吃火锅营销翻车？前9月交付量仅达目标62%

【ITBEAR】近日，极氪智能科技副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车型上吃火锅的视频，这一独特的营销方式迅速引发了网友们的广泛关注和讨论。视频中，杨大成展示了将前排座椅旋转180°后，在车内安装可拓展桌板，并摆放了火锅食材，声称这是一种“露营新体验”。

然而，这段视频也招来了不少质疑声。有网友表示，车内吃火锅是伪需求，担心火锅气味难以处理，以及急刹车时的安全问题。更有网友指出，视频中的火锅并未点火，质疑这只是为了摆造型而进行的营销。

面对网友的质疑，杨大成随后回应称，车内已配备高效新风系统，可以解决火锅气味问题。他还表示，更多使用场景将在发布会上揭晓，此次尝试只是想展示极氪MIX的多样场景。

有行业人士指出，当前国内新能源汽车市场竞争激烈，车企在营销上也各显其能。然而，最终决定因素还是技术实力。极氪MIX上吃火锅这种营销方式只是小众化的尝试，属于花式营销。

销量方面，极氪汽车表现出色，2024年前9月共交付14.29万辆，同比增长81%。然而，公司还未实现盈利，2021年至2024年上半年，极氪汽车三年半累计亏损242.64亿元。

极氪汽车由吉利汽车、吉利控股集团共同投资设立，并于2024年5月在美国纽交所挂牌上市。此次IPO募集资金主要用于研发、销售、营销以及扩大服务与充电网络等。

尽管面临亏损和销量压力，极氪汽车仍在积极布局未来。公司计划通过不断研发新技术和扩大产品组合，以提升市场竞争力并实现长期盈利目标。