【ITBEAR】美团近期在其APP内测试了一项名为“本地在吃”的新服务，这项服务类似于一个外卖版的“小红书”，旨在通过用户及KOL的种草创作，分享外卖订单，帮助其他用户发现优质商家和商品。用户可以直接点击“跟买这些商品”下单，同时该服务还引入了AI帮写功能，降低了用户的创作门槛。
据悉，“本地在吃”服务目前在北京、上海等地进行测试，拥有两个明显的入口，便于用户快速找到。进入服务后，用户可以看到KOL的推荐内容以及热门话题，如“来碗正宗老北京炸酱面”。这些内容展示了美食达人创作的符合话题的种草内容，用户可以关注他们，也可以浏览附近的外卖种草内容，并通过关键词搜索找到适合自己的内容。
除了文字内容，种草信息还展示了外卖商品的图片和价格。用户点击“跟买这些商品”后，会立即跳转到外卖点餐页面，商品已被添加到购物车，便于快速下单。用户也可以选择分享自己的订单，创作种草内容，并选择话题获得平台流量曝光。若创作思路不畅，还可以使用“AI帮你写”功能，输入简短文案后，AI会结合订单内容生成用餐感受。
为了激励用户创作，美团还设置了带货佣金模式。用户种草的商品在当月被其他用户跟买达到一定次数后，可获得无门槛外卖红包奖励。这一举措旨在提升用户参与度和内容创作质量。
美团外卖于今年二季度调整了经营目标，从追求GMV转向订单量增长。内容种草被视为提升订单量的重要一环。类比抖音生活服务和其他商家的成功案例，如果美团外卖能做好种草功能，同样有望为商家和平台带来可观的订单量增长。
然而，与抖音、小红书等平台相比，美团外卖在内容创作和带货能力方面还较为薄弱。目前的种草内容形式相对单一，主要以文字为主，缺乏视频和图片内容，这在一定程度上限制了用户注意力和参与度的提升。同时，平台还缺乏头部的KOL创作者，难以对用户行为决策产生重大影响，转化率较低。
尽管如此，美团已在搭建创作者开放平台，吸引MCN机构和个人加入。但面对抖音、小红书等已占据较大市场份额的平台，美团在内容种草领域的竞争仍面临挑战。
