【ITBEAR】直播带货行业正经历一场前所未有的变革,这一趋势从小杨哥、东北雨姐的事件中可见一斑,但洗牌并非始于二人。
东方甄选与董宇辉的“小作文”事件,已让直播带货的深度洗牌初现端倪。直播带货因流量而起,却也因流量而陷入困境。深入分析直播带货的本质,我们会发现,小杨哥、东北雨姐的遭遇,其实早有预兆。
流量虽然是直播带货的一大助力,但并非其全部。直播带货作为一种电商新形式,其核心不仅仅是流量的聚集,而是流量与优质产品的结合。若只看重流量,忽视产品质量和服务,那么,即使是再风光的网红主播,也难以长久。
直播带货的发展,离不开平台的支持。但平台并非直播带货的终点,而是其发展的基础。以小杨哥、东北雨姐为例,他们在抖音平台上聚集了大量流量,开始直播带货。然而,如果平台只是作为一个中介存在,不深入产品上下游,那么直播带货的发展将受限。
带货并非直播带货的核心,而是其表象。消费者在抖音商城的购物体验与淘宝、京东等电商平台存在显著差异。抖音商城的核心在于快速带货,却忽视了发货、服务等后续环节。直播带货的本质是电商,因此,带货只是开始,建立完整的服务体系才是关键。
小杨哥、东北雨姐的塌房事件,揭示了直播带货行业的问题和弊端,尤其是抖音平台的问题。抖音不应仅将自己视为平台和流量的中转站,而应深入电商行业的实际运作,跳出流量的陷阱,才能真正摆脱网红主播塌房的命运。
直播带货行业的洗牌正在进行,但真正需要洗牌的,或许不是网红主播,而是造就他们的流量平台。只有平台真正参与到电商行业的实际运作中,直播带货才能走得更远。