雷军跨界做生活博主，能否超越董宇辉热度？

【ITBEAR】雷军，这位小米集团的创始人，近期在短视频平台上大放异彩，不仅粉丝数量激增，还频频因各种恶搞视频和带货直播登上热搜。据统计，雷军的抖音粉丝量已逼近3000万，甚至超越了知名网红董宇辉。

雷军的网红之路始于手机和汽车，但如今已远远超出这个范畴。从防晒衣到辣椒酱，再到凡客诚品的万能套装，雷军的“好物分享”系列视频在抖音上播放量高达8.7亿，深受粉丝喜爱。在小红书上，他也化身生活博主，分享穿搭和日常生活，进一步拓宽了他的影响力。

特别是他为凡客诚品带货的视频，不仅引发了网友的广泛讨论，还带动了凡客诚品的销量。一款售价69元的“雷总同款T”在抖音上已售出近4万件，展示了雷军强大的带货能力。尽管雷军多次澄清自己并未收取广告费，但他与凡客诚品的渊源已久，早在今年4月，他就曾因穿着凡客的衣服而登上微博热搜。

除了带货，雷军还频频与网友互动，分享公司动态和产品信息。他的评论区成了网友们提建议、玩梗的乐园。从饭遭殃辣椒酱到李宁的防晒衣，雷军都亲自试用并分享，进一步拉近了与消费者的距离。

雷军的网红之路不仅为小米带来了流量和销量，也引发了汽车行业的效仿。越来越多的汽车品牌CEO开始走进直播间，亲自带货。然而，与雷军相比，他们似乎还有很长的路要走。雷军早已成为营销的代名词，他的每一次出现都能引发网友的关注和讨论。

回顾过去，雷军曾极力藏身幕后，担心言多必失。然而，自从开始造车，他便再未离开过聚光灯。如今，他不仅在社交平台上为车主开车门，还亲自试驾小米汽车，展示其漂移技巧。他的每一次出现都充满了话题性和趣味性，让网友们乐此不疲。

雷军的网红之路无疑为小米带来了巨大的商业价值。今年8月，小米SU7的月交付量超过1万台，已连续3个月达成破万目标。预计到11月，小米将提前完成全年10万台的交付目标。这一成绩的取得，无疑与雷军的网红效应密切相关。