小杨哥“双11”失利，抖音新顶流能否续写传奇？

【ITBEAR】在抖音平台上，新晋顶流主播的崛起成为了近期的一大亮点。这些主播以其独特的直播风格和抽象的内容吸引了大量粉丝，迅速走红。其中，k总和听泉鉴宝便是其中的佼佼者。

k总以其尖锐的嗓音、夸张的表情和年轻化的语言，吸引了大量年轻粉丝。其账号粉丝数量在短时间内从150万激增至1684万，每场直播的观看人次也迅速攀升。而听泉鉴宝则以其花式鉴宝的娱乐性和“整活能力”赢得了大量关注，粉丝量同样快速增长。

这些新顶流的崛起，不仅为抖音平台带来了新的活力，也预示着直播电商和内容商业化转变的新方向。他们的人设和内容更注重“人格”大于“价格”，这与抖音电商弱化价格战的策略不谋而合。然而，尽管他们在流量上取得了显著成绩，但在商业化方面仍面临挑战。

双十一电商节的临近，对这些新顶流来说是一场考验。他们需要在这个竞争激烈的时期证明自己的商业价值。然而，一些新顶流如k总因遭遇举报而停播，听泉鉴宝也因学历风波而面临挑战，这使得他们在双十一的表现充满了不确定性。

尽管新顶流们在娱乐性方面表现出色，但这也成为了他们售卖场景的敌人。粉丝下单更多地看重的是人设而非产品，这意味着他们能带动的更多是标品、白牌或已有品牌累积的产品。由于其专业度有限，相对应的风险也不容忽视。

为了克服这些挑战，一些新顶流开始尝试保留人设、娱乐性和流量的同时，让专业的人负责带货。这种模式的探索为他们未来的商业化之路提供了新的可能。

总体来看，新顶流们的崛起为抖音平台带来了新的活力和变化。然而，他们在商业化方面仍需要时间和努力来逐步完善。而抖音平台也需要在双十一这个关键时期找到差异化的策略，以在激烈的竞争中脱颖而出。