2024移动游戏增长报告：全球广告渗透率增，IAA策略火了？

【ITBEAR】Unity（纽约证券交易所代码：U），这一全球领先的创作者工具平台，近期发布了《2024年移动游戏增长与变现报告》。该报告揭示了一个显著趋势：广告主正积极采用多元化的用户获取（UA）策略，其中，应用内广告变现（IAA）在商业化策略中的重要性日益突出。

报告数据表明，有三分之一的内购玩家会进行重复购买行为，值得注意的是，27%的复购行为发生在首次购买后的30天内。与此同时，全球广告渗透率实现了3.2%的增长，特别是在高购买力地区，这一增长幅度尤为显著。

报告还强调了Offerwall在用户留存方面的优势，其用户留存率比其他广告形式高出2至7倍。数据显示，相较于通过其他广告形式获取的用户，Offerwall奖励市场获取的用户展现出了更深的参与度。

Unity的这份报告无疑为移动游戏行业提供了新的洞察，强调了广告主需要更加注重策略的多样化，并充分利用应用内广告变现的潜力，以实现更高效的用户获取和更高的用户参与度。