【ITBEAR】近日，“抖音商城双11好物节”盛大开启，活动将持续至11月11日24点。活动伊始，抖音电商美妆行业便迎来了开门红，整体成交额同比增长了75%。其中，护肤产品表现尤为突出，成交额同比增长102%，彩妆香水和美容仪器也分别实现了48%和30%的增长。同时，货架场景的销售额增长超过78%，支付用户数增长更是超过了218%。
国货美妆品牌在本次双11大促中的表现尤为亮眼，销售额和增速均实现大幅上涨。大促抢先期内，国货护肤品牌销售额同比增长136%。数据显示，10月8日至15日，抖音电商护肤品牌销售额TOP3全部为国货品牌，彩妆销售额TOP10中，国货品牌也占据了6席。国货品牌毛戈平的销售额更是达到了去年同期的13倍，位居彩妆品类榜首。
抖音电商头部达人在带货美妆产品方面也取得了显著成绩。10月15日，贾乃亮在某品牌专场直播中的成交额突破了2亿，仅用3小时就刷新了国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录。数据显示，截至10月15日，带货美妆日化产品的达人数量同比增长了93%。
根据第三方平台数据，今年前三季度，抖音电商美妆行业保持了高速增长，个人护理产品销售增长超过42%，彩妆、香水、美妆工具等品类的增长也均超过了33%。业内人士分析认为，凭借全域兴趣电商的优势，抖音电商将成为众多商家双11生意爆发的重要阵地。
